Մեր աշխարհի հինգ միտումներ

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Ford-ը ամեն տարի հրապարակում է հաշվետվություն, որը վերլուծում է սպառողների տրամադրությունների և վարքագծի հիմնական միտումները: Զեկույցը հիմնված է ընկերության կողմից տարբեր երկրների հազարավոր բնակիչների շրջանում անցկացված հարցումների տվյալների վրա։

Թրենդ 1. Լավ կյանքի նոր ձևաչափ

Ժամանակակից աշխարհում «ավելին» այժմ միշտ չէ, որ նշանակում է «ավելի լավ», և հարստությունն այլևս երջանկության հոմանիշ չէ: Սպառողները սովորել են վայելել ոչ թե ինչ-որ բան ունենալու փաստը, այլ այն, թե ինչպես է այս կամ այն իրն ազդում իրենց կյանքի վրա։ Նրանք, ովքեր շարունակում են ցուցադրել իրենց հարստությունը, միայն նյարդայնացնում են:

Ամբողջ աշխարհում հարցվածների թիվը, ովքեր համաձայնել են «Հարստությունն այլևս երջանկության հոմանիշը չէ» պնդմանը.

• Հնդկաստան - 82%
• Գերմանիա - 78%
• Չինաստան - 77%
• Ավստրալիա - 71%
• Կանադա - 71%
• ԱՄՆ - 70%
• Իսպանիա - 69%
• Բրազիլիա - 67%
• Մեծ Բրիտանիա - 64%

Ամբողջ աշխարհում հարցվածների թիվը, ովքեր համաձայնել են «Ինձ նյարդայնացնում են այն մարդիկ, ովքեր ցուցադրում են իրենց հարստությունը» պնդմանը.

• 77%-ը` 18-29 տարեկան հարցվածների
• 30-44 տարեկան հարցվածների 80%-ը
• 45+ տարեկան հարցվածների 84%-ը

Իրական կյանքի օրինակներ, որոնք հաստատում են այս միտումի աճող ժողովրդականությունը.

1. Աշխատանքի արդյունքներից օգուտն ավելի կարևոր է, քան շահույթը

Օրինակ 1:

Ռուստամ Սենգուպտան իր կյանքի զգալի մասում հաջողության է հասել ավանդական ճանապարհով: Նա ստացել է MBA առաջատար բիզնես դպրոցից և բարձր վարձատրվող աշխատանքի է անցել խորհրդատվության ոլորտում: Եվ այսպես, երբ վերադառնալով Հնդկաստանի իր հայրենի գյուղը, նա հասկացավ, որ տեղացիները ամենատարրական բաների պակաս ունեն՝ տառապելով էլեկտրաէներգիայի և մաքուր խմելու ջրի բացակայությունից։

Ձգտելով օգնել մարդկանց՝ նա հիմնեց Boond ոչ առևտրային ընկերություն, որը նվիրված է էներգիայի այլընտրանքային աղբյուրների զարգացմանը հյուսիսային Հնդկաստանում:

Օրինակ 2:

Երբ Նյու Յորքի իրավաբան Զեն Կաուֆմանը սկսեց կես դրույքով աշխատել իր եղբոր բուրգերների խանութում հանգստյան օրերին՝ ձգտելով դիվերսիֆիկացնել գրասենյակային աշխատանքի միապաղաղությունը, նա երբեք չէր պատկերացնում, որ այս դեպքը կարող է այդքան փոխել իր կյանքը: Մեկ տարի անց Լոնդոն տեղափոխվելուց հետո, ռեզյումեներ իրավաբանական ընկերություններին ուղարկելու փոխարեն, նա իր համար փողոցային սննդի բեռնատար գնեց և հիմնեց իր սեփական ընկերությունը՝ Bleecker Street Burger-ը:

2. Ազատ ժամանակը լավագույն դեղամիջոցն է

Միլենիալները (18-34 տարեկան) ավելի ու ավելի են ձգտում փախչել քաղաքի եռուզեռից և սոցիալական ցանցերից կախվածությունից՝ ընտրելով իրենց համար ավելի անսովոր և հետաքրքիր արձակուրդ, քան լողափին պառկելը All Inclusive հյուրանոցում: Փոխարենը, նրանք ցանկանում են օգտվել իրենց արձակուրդի առողջությունից՝ նպաստելով յոգայի ակումբներին և խոհարարական շրջագայություններին Իտալիայում:

Նման արտասովոր ճանապարհորդությունների համաշխարհային արդյունաբերության ընդհանուր ծավալն այսօր գնահատվում է 563 միլիարդ դոլար։ Միայն 2015 թվականին ամբողջ աշխարհում կազմակերպվել է ավելի քան 690 միլիոն առողջական շրջագայություն։

Միտում 2. ժամանակի արժեքը այժմ այլ կերպ է չափվում

Ժամանակն այլևս արժեքավոր ռեսուրս չէ. ժամանակակից աշխարհում ճշտապահությունը կորցնում է իր գրավչությունը, և ամեն ինչ ավելի ուշ հետաձգելու միտումը համարվում է բացարձակ նորմալ։

Աշխարհում հարցվածների 72%-ը համաձայնել է «Ինձ համար անօգուտ չեն թվում այն գործունեությունը, որը նախկինում ժամանակի վատնում էի համարում» պնդման հետ։

Ժամանակի ընթացքում շեշտը փոխվեց, և մարդիկ սկսեցին հասկանալ ամենապարզ բաների անհրաժեշտությունը: Օրինակ՝ «Ի՞նչ եք կարծում, ո՞րն է ամենաարդյունավետ ժամանցը» հարցին. պատասխանները հետևյալն էին.

• քուն - 57%,
• ինտերնետում ճամփորդել՝ 54%,
• ընթերցում - 43%,
• հեռուստացույց դիտել՝ 36%,
• շփումը սոցիալական ցանցերում՝ 24%
• երազներ - 19%

Բրիտանացի ուսանողները երկար ավանդույթ ունեն՝ դպրոցը թողնելուց հետո և մինչև համալսարան ընդունվելը մեկ տարի ընդմիջում անցկացնելու համար, որպեսզի ավելի լավ հասկանան, թե որ ուղին պետք է անցնեն հետագա կյանքում: Նմանատիպ երեւույթն ավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն է վայելում ամերիկացի ուսանողների շրջանում։ Ըստ American Gap Association-ի՝ վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ուսանողների թիվը, ովքեր որոշել են մեկ տարի ընդմիջում վերցնել, աճել է 22%-ով։

Ford-ի հետազոտության համաձայն՝ երիտասարդների 98%-ը, ովքեր որոշել են դասերից հետո մեկ տարի արձակուրդ վերցնել, ասել են, որ ընդմիջումն օգնել է իրենց կյանքում ընտրություն կատարել:

«Հիմա» կամ «հետո»-ի փոխարեն մարդիկ այժմ նախընտրում են օգտագործել «մի օր» բառը, որը չի արտացոլում կոնկրետ առաջադրանքի կոնկրետ ժամկետ: Հոգեբանության մեջ գոյություն ունի «ձգձգում» տերմինը՝ մարդու հակվածությունը՝ անընդհատ կարևոր գործերը ավելի ուշ փոխանցելու։

Ամբողջ աշխարհում հարցվածների թիվը, ովքեր համաձայնել են «Հետաձգումն օգնում է ինձ զարգացնել իմ ստեղծագործականությունը» պնդմանը.

• Հնդկաստան - 63%
• Իսպանիա - 48%
• Մեծ Բրիտանիա - 38%
• Բրազիլիա - 35%
• Ավստրալիա - 34%
• ԱՄՆ - 34%
• Գերմանիա - 31%
• Կանադա - 31%
• Չինաստան - 26%

Միտման աճող ժողովրդականությունը հաստատող իրական կյանքի օրինակներ.

1. Մենք չգիտենք, թե ինչպես չշեղվել մանրուքներից

Երբևէ բախվե՞լ եք այնպիսի իրավիճակի, երբ ինտերնետում անհրաժեշտ տեղեկատվությունը մի քանի ժամ փնտրելուց հետո դուք կարդաք բոլորովին անօգուտ, բայց չափազանց հուզիչ հոդվածներ: Մենք բոլորս էլ նման բան ենք ապրել։

Այս առումով հետաքրքիր է Pocket հավելվածի հաջողությունը, որը հետաձգում է որոնման գործընթացում հայտնաբերված հետաքրքրաշարժ հրապարակումների ուսումնասիրությունը ավելի ուշ և օգնում է կենտրոնանալ այն բանի վրա, ինչն իսկապես կարևոր է հենց հիմա, բայց առանց որևէ հետաքրքիր բան կորցնելու ռիսկի:

Այս պահին ծառայությունից արդեն օգտվել է 22 միլիոն օգտատեր, իսկ հետաձգված հրապարակումների քանակը հավասար է երկու միլիարդի։

2. Մեդիտացիա՝ պատժի փոխարեն

Մեղավոր Բալթիմորի տարրական դասարանների աշակերտներն այլևս չպետք է մնան դասերից հետո: Փոխարենը, դպրոցը մշակել է հատուկ ծրագիր՝ Holistic Me, որը հրավիրում է ուսանողներին յոգա կամ մեդիտացիա անել՝ սովորելու, թե ինչպես կառավարել իրենց զգացմունքները: 2014 թվականին ծրագրի մեկնարկից ի վեր դպրոցը ստիպված չի եղել հեռացնել ոչ մի աշակերտի:

3. Եթե ցանկանում եք, որ աշխատակիցները արդյունավետ աշխատեն, արգելեք արտաժամյա աշխատանքը

Ամստերդամի արվարձաններում Heldergroen գովազդային գործակալության աշխատանքային օրը միշտ ավարտվում է ուղիղ ժամը 18:00-ին և ոչ մի վայրկյան հետո։ Օրվա վերջում պողպատե մալուխները ստիպողաբար օդ են բարձրացնում համակարգիչներով և դյուրակիր համակարգիչներով բոլոր աշխատասեղանները, և աշխատակիցները կարող են օգտագործել պարերի և յոգայի ազատ տարածքը՝ ավելի քիչ աշխատելու և կյանքը ավելի շատ վայելելու համար:

«Դա մեզ համար դարձել է մի տեսակ ծես, որը բաժանում է աշխատանքային և անձնական կյանքի սահմանը», - բացատրում է ընկերության ստեղծագործական տնօրեն Սանդեր Վենենդաալը:

Թրենդ 3. ընտրության խնդիրն այսքան հրատապ երբեք չի եղել

Ժամանակակից խանութները սպառողներին առաջարկում են ընտրության անհավանական լայն շրջանակ, ինչը բարդացնում է որոշումների կայացման գործընթացը, և արդյունքում գնորդները պարզապես հրաժարվում են գնելուց։ Այս բազմազանությունը հանգեցնում է նրան, որ մարդիկ այժմ նախընտրում են փորձել շատ տարբեր տարբերակներ՝ առանց որևէ բան գնելու:

Ամբողջ աշխարհում հարցվածների թիվը, ովքեր համաձայնել են «Ինտերնետն առաջարկում է շատ ավելի շատ տարբերակներ, քան ինձ իրականում անհրաժեշտ է» պնդման հետ.

• Չինաստան - 99%
• Հնդկաստան - 90%
• Բրազիլիա - 74%
• Ավստրալիա - 70%
• Կանադա - 68%
• Գերմանիա - 68%
• Իսպանիա - 67%
• Մեծ Բրիտանիա - 66%
• ԱՄՆ - 57%

Վաճառքի նոր ուղիների ի հայտ գալով ընտրության գործընթացը դառնում է անհասկանալի: Հատուկ առաջարկների մեծ քանակությունը մոլորեցնում է գնորդներին:

Հարցվածների թիվը, ովքեր համաձայնել են «Ինչ-որ բան գնելուց հետո սկսում եմ կասկածել՝ արդյոք ճիշտ ընտրություն եմ կատարել» պնդմանը.

• 18-29 տարեկան հարցվածների 60%-ը
• 30-44 տարեկան հարցվածների 51%-ը
• 45+ տարեկան հարցվածների 34%-ը

«Անցյալ ամիս ես չկարողացա ընտրել մի բան շատ տարբերակներից: Ի վերջո, ես որոշեցի ընդհանրապես ոչինչ չգնել », - համաձայնեցի.

• 18-29 տարեկան հարցվածների 49%-ը
• 30-44 տարեկանների 39%-ը
• 27% 45+ տարիքի

Սա կարելի է բացատրել նրանով, որ տարիքի հետ գնումները տեղի են ունենում ավելի գիտակցված և ավելի ռացիոնալ, ուստի այս կարգի հարցերը շատ ավելի հազվադեպ են առաջանում։

Միտման աճող ժողովրդականությունը հաստատող իրական կյանքի օրինակներ.

1. Սպառողները ցանկանում են փորձել ամեն ինչ

Սպառողների ցանկությունը՝ փորձել ապրանքը գնելուց առաջ, ազդում է էլեկտրոնիկայի շուկայի վրա: Օրինակ՝ Lumoid գաջեթների կարճաժամկետ վարձակալության ծառայությունը:

Շաբաթական ընդամենը 60 դոլարով կարող եք AppleWatch-ի թեստ անցնել՝ տեսնելու, թե արդյոք Ձեզ անհրաժեշտ է այս 550 դոլար արժողությամբ գաջեթը:

Օրական 5 դոլարով կարող եք նաև քառակոպտեր վարձել՝ որոշելու համար, թե որ մոդելն է ձեզ անհրաժեշտ:

2. Վարկի բեռը սպանում է գաջեթն օգտագործելու ուրախությունը

Վարկով վերցված թանկարժեք սարքավորումներն ավելի ու ավելի հաճախ դադարում են հաճոյանալ հազարամյակներին, նույնիսկ վարկի մարումից առաջ։

Այս դեպքում օգնության է գալիս Flip ստարտափը, որը ստեղծվել է, որպեսզի մարդիկ կարողանան փոխանցել տհաճ գնումը այլ սեփականատերերին՝ վարկի հետագա մարման պարտավորությունների հետ մեկտեղ: Վիճակագրության համաձայն, հայտնի ապրանքները նոր տերեր են գտնում հայտարարության օրվանից 30 օրվա ընթացքում:

Եվ Roam ծառայությունը սկսեց աշխատել անշարժ գույքի շուկայում, որը թույլ է տալիս կնքել ընդամենը մեկ երկարաժամկետ վարձակալության պայմանագիր, այնուհետև առնվազն ամեն շաբաթ ընտրել ձեզ համար նոր բնակավայր ծառայության կողմից ընդգրկված երեք մայրցամաքներից որևէ մեկում:. Բոլոր բնակելի շենքերը, որոնցով աշխատում է Roam-ը, հագեցած են գերարագ Wi-Fi-ով և ժամանակակից խոհանոցային հարմարություններով:

Թրենդ 4. տեխնիկական առաջընթացի բացասական կողմը

Արդյո՞ք տեխնոլոգիան բարելավում է մեր առօրյան, թե՞ միայն բարդացնում այն: Տեխնոլոգիան իսկապես դարձրել է մարդկանց կյանքը ավելի հարմարավետ և արդյունավետ: Այնուամենայնիվ, սպառողները սկսում են զգալ, որ տեխնոլոգիական առաջընթացի բացասական կողմը կա:

Աշխարհում հարցվածների 77%-ը համաձայն է «Տեխնոլոգիական մոլուցքը մարդկանց շրջանում գիրության աճի պատճառ է դարձել» պնդման հետ։

18-29 տարեկան հարցվածների 67%-ը հաստատել է, որ ճանաչում է մի մարդու, ով բաժանվել է իր երկրորդ կեսից SMS-ի միջոցով.

Տեխնոլոգիաների օգտագործումը հանգեցնում է ոչ միայն քնի խանգարման, որը նշում է կանանց 78%-ը և տղամարդկանց 69%-ը, այլև մեզ դարձնում է ավելի հիմար, ըստ հարցվածների 47%-ի, և ավելի քիչ քաղաքավարի (63%):

Միտման աճող ժողովրդականությունը հաստատող իրական կյանքի օրինակներ.

1. Կախվածություն կա տեխնոլոգիայից

Netflix-ի նախագծերի վերջին հաջողությունները ցույց են տվել, որ մարդիկ ամենակարճ ժամանակում նոր հեռուստաշոուներ դիտելու կախվածություն են ձեռք բերում։ Համաշխարհային հարցման համաձայն՝ 2015 թվականի սերիալները, ինչպիսիք են House of Cards-ը և Orange Is the New Black-ը, հեռուստադիտողներին անհամբերությամբ սպասում էին առաջին երեքից հինգ դրվագների յուրաքանչյուր դրվագի:

Միևնույն ժամանակ, նոր սերիալները, ինչպիսիք են «Stranger Things»-ը և «Annealing»-ը, կարողացան գրավել հեռուստադիտողներին միայն առաջին երկու դրվագները դիտելուց հետո:

2. Սմարթֆոնն ավելի կարևոր է, քան տնային աշխատանքը

Ժամանակակից սմարթֆոնները դարձել են երեխաների կյանքի կարևոր մասնիկը, ովքեր այլևս մեկ օր չեն կարողանում առանց դրանց։ Ամերիկացի հետազոտողները ցույց են տվել, որ սմարթֆոնների վրա ծախսվող ժամանակը բացասաբար է անդրադառնում դպրոցականների աշխատանքի վրա։ Այն երեխաները, ովքեր ամեն օր դասերից հետո 2-4 ժամ «նստում են» շարժական սարքերի վրա, 23%-ով ավելի հավանական է, որ չկարողանան կատարել իրենց տնային աշխատանքը, քան իրենց հասակակիցները, ովքեր այնքան էլ կախված չեն գաջեթներից:

3. Մեքենաները փրկում են հետիոտներին

ԱՄՆ-ի Ճանապարհների երթեւեկության անվտանգության ազգային վարչության տվյալներով՝ երկիրը ութ րոպեն մեկ վրաերթի է ենթարկվում հետիոտնի կողմից: Ամենից հաճախ նման վթարները տեղի են ունենում այն պատճառով, որ հետիոտները հաղորդագրություններ են ուղարկում ճանապարհին և չեն հետևում ճանապարհին:

Ճանապարհային բոլոր օգտագործողների անվտանգությունը բարելավելու համար Ford-ը մշակում է նորարարական տեխնոլոգիա, որը կարող է կանխատեսել մարդու վարքագիծը՝ դրանով իսկ նվազեցնելով ճանապարհատրանսպորտային պատահարների ծանրությունը և որոշ դեպքերում՝ կանխելով դրանք:

Տասներկու փորձարարական Ford մեքենան անցել է ավելի քան 800 հազար կիլոմետր Եվրոպայի, Չինաստանի և Միացյալ Նահանգների ճանապարհներով՝ կուտակելով տվյալների մի շարք՝ ավելի քան մեկ տարի ընդհանուր ծավալով՝ 473 օր:

Թրենդ 5. Առաջնորդների փոփոխություն, այժմ ոչ թե նրանք են որոշում ամեն ինչ, այլ մենք

Ո՞վ է այսօր ամենաէական ազդեցությունը մեր կյանքի, աշխարհի էկոլոգիական իրավիճակի, սոցիալական ոլորտի և առողջապահության վրա։ Տասնամյակներ շարունակ դրամական միջոցների հոսքերը հիմնականում շարժվել են անհատների և կազմակերպությունների միջև՝ լինեն դրանք պետական կառույցներ, թե բիզնեսներ:

Այսօր մենք գնալով սկսում ենք պատասխանատվություն զգալ այն որոշումների ճիշտության համար, որոնք ընդունում է հասարակությունը որպես ամբողջություն:

«Ո՞րն է այն հիմնական շարժիչ ուժը, որը կարող է փոխել հասարակությունը դեպի լավը» հարցին. հարցվածները պատասխանել են հետևյալ կերպ.

• 47% - Սպառողներ
• 28% - Պետ
• 17% - Ընկերություններ
• 8%-ը ձեռնպահ է մնացել պատասխանելուց

Միտման աճող ժողովրդականությունը հաստատող իրական կյանքի օրինակներ.

1. Բիզնեսը պետք է ազնիվ լինի սպառողների հետ

Ամերիկյան Everlane առցանց խանութը, որը մասնագիտացած է հագուստի վաճառքում, իր բիզնեսը կառուցում է մատակարարների և հաճախորդների հետ հարաբերություններում առավելագույն թափանցիկության սկզբունքների վրա։ Everlane-ի ստեղծողները հրաժարվել են չափից դուրս մեծ նշաններից, որոնցով հայտնի է նորաձեւության արդյունաբերությունը և բացահայտ ցույց են տալիս իրենց կայքում, թե ինչի վրա է հիմնված յուրաքանչյուր ապրանքի վերջնական գինը. կայքը ցուցադրում է նյութի, աշխատանքի և տրանսպորտի արժեքը:

2. Գները պետք է մատչելի լինեն սպառողների համար

«Բժիշկներ առանց սահմանների» միջազգային մարդասիրական կազմակերպությունն ակտիվորեն պայքարում է պատվաստանյութերի թանկ գնի դեմ։ Նա վերջերս հրաժարվեց թոքաբորբի դեմ պատվաստանյութի մեկ միլիոն դոզայի նվիրատվությունից, քանի որ ձևակերպումը պաշտպանված էր արտոնագրով, ինչը բացասաբար է անդրադառնում վերջնական արտադրանքի գնի վրա և այն անհասանելի է դարձնում աշխարհի շատ մասերի բնակիչների համար: Այս քայլով կազմակերպությունը ցանկանում է ընդգծել երկարաժամկետ հեռանկարում դեղերի հասանելիության խնդրի լուծման կարևորությունը:

3. Օգտատերերի հարմարության համար պետք է հայտնվեն ավելի ու ավելի շատ ծառայություններ

UberPool ծառայության մասին իրազեկվածությունը բարձրացնելու և ճանապարհին մեքենաների թիվը նվազեցնելու համար Uber-ը Մեխիկոյում երկինք է թողարկել գովազդային պաստառներով դրոններ: Պաստառների վրայի ցուցանակները խրախուսում էին երթևեկության մեջ խրված վարորդներին մտածել երթևեկության համար սեփական մեքենան օգտագործելու անհրաժեշտության մասին:

Պաստառներից մեկում գրված էր. «Մենա՞կ ես մեքենայով վարում: Ահա թե ինչու դուք երբեք չեք կարող հիանալ շրջապատի լեռներով »: Այսպիսով, ընկերությունը ցանկացել է վարորդների ուշադրությունը հրավիրել քաղաքի վրա խիտ մշուշի խնդրի վրա։ Մեկ այլ պաստառի մակագրությունը՝ «Քաղաքը կառուցվել է ձեզ համար, ոչ թե 5,5 միլիոն մեքենաների».

Ինչ է դա նշանակում?

Այս միտումներն արդեն մեր կյանքի մի մասն են: Նրանք ցույց են տալիս, թե ինչ է կատարվում սպառողների մտքում՝ ինչ են նրանք մտածում, ինչպես են որոշումներ կայացնում կոնկրետ ապրանքի գնման վերաբերյալ: Ընկերությունները պետք է զգույշ լինեն իրենց հաճախորդների վարքագծի նկատմամբ և շատ արձագանքեն փոփոխություններին:

Լրացուցիչ թեմայի վերաբերյալ՝ ֆիլմ Մարդկության 10 հիմնական խաբեություն