Մեր կյանքը վերածվում է մշտական ընտրության

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:08

Մենք սովոր ենք ապրել այն մտքով, որ ունենք ազատություն։ Կյանքն այնքան սովորական է դարձել, որ քչերն են նկատում ազատության բացակայությունը: Մարդկանց ճնշող մեծամասնությունը պարզապես ընտելացել է այն մտքին, որ նրանք կարող են ընտրել միայն մի շարք առաջարկվող տարբերակներից: Ամենահեռատես մարդիկ գիտակցում են, թե որքան հեռու են գնացել գիտակցության զանգվածային մանիպուլյացիայի տեխնոլոգիաները և մարդկանց բոլոր ցանկությունները։

Գովազդն ինքնին վնասակար չէ, բայց մարքեթինգի ամբողջ իմաստը վաճառքի ծավալների ավելացումն է և նոր սպառողների ներգրավումը ձեր կողքին: Դրան հասնելու համար անհրաժեշտ է ստեղծել ամենաարդյունավետ գովազդը։ Դրա համար հարմար են բառախաղը և գունային սխեմաների գրագետ ընտրությունը, նորաձևության միտումները, պրոֆեսիոնալ ձայնային կատարումը յուրաքանչյուր գովազդային և, իհարկե, պրոֆեսիոնալ մոնտաժի համար: Այս ամենը կոչվում է մեկ բառով՝ մարքեթինգ։

Բայց ինչպե՞ս է պատահում, որ կորպորացիաներն այնքան սերտորեն ներգրավված են բնակչության շահերը շահարկելու մեջ, որ մենք կորցրել ենք մեր ազատությունը:

Դա իրականում բավականին պարզ է: Առաջին հերթին, ժողովրդական մշակույթը սահմանում է նորաձևության միտումները: Սուպերհերոսների մասին ֆիլմերը, փողոցային մրցարշավորդները և հոլիվուդյան կատակերգությունները բոլորն էլ խթանում են մեր զգացմունքները որոշ բաների վերաբերյալ: Բեթմենի մասին ֆիլմեր դիտելով՝ մենք հիանում ենք նրա մեքենայով: Այն արագ է, ագրեսիվ և ունի լուրջ սև գույն։ Սա ենթագիտակցական մակարդակում մարդու մեջ առաջացնում է նմանատիպ, ագրեսիվ ձևի մեքենա ձեռք բերելու ցանկություն: Փողոցային մրցարշավորդները էկրանների վրա տեղադրում են բազմաթիվ լրացուցիչ սարքավորումներ իրենց մեքենաների վրա: Պայծառ, թթվային լուսավորություն, ազոտի օքսիդ, հետևի հսկայական թև. այս ամենը քաղաքային ճանապարհների վրա մրցարշավների մասին բարձրորակ ֆիլմի անփոփոխ ատրիբուտներն են: Սա մարդկանց խթանում է նմանատիպ սարքավորումներ գնել իրենց համար: Գումար ծախսեք լույսերի, պիտակների, անիվների կամ նույնիսկ արտանետվող խողովակների վրա՝ ուշադրություն չդարձնելով այն փաստին, որ նրանց մեքենան լիովին անպիտան է մրցարշավի համար և ծիծաղելի ու ծիծաղելի տեսք ունի այս սարքավորման հետ:

Տարբերվելու ցանկությունը հանգեցնում է նրան, որ մարդիկ զանգվածաբար գնում են պիտակներ մեքենաների վրա կամ նույնիսկ դաջվածքներ են անում:

Մեքենայի գույնը նույնպես մեծապես ազդում է մարդկանց հետաքրքրությունների վրա։ Եթե դուք գնում եք վառ կանաչ կամ փիրուզագույն գույնի մեքենա, ապա դա ավտոմատ կերպով դուրս է բերում նման մեքենայի վարորդին ամբոխից: Վառ գույնը, ասես, հուշում է, որ այս մարդը մի փոքր ավելի հարուստ է, քան բոլորը։ Մեքենայի տարբեր գույների առկայությունը - հանգեցնում է դրա պահանջարկի մեծացման: Գույնն ուղղակիորեն ազդում է մարդու վրա և կարող է որոշակի ցանկություններ առաջացնել։ Այսպիսով, կարմիրն ու դեղինը սովի զգացում են առաջացնում, ինչից օգտվում են արագ սննդի ցանցերը, հատկապես՝ McDonald's-ը։ Սև գույն - ստիպում է ձեզ վստահ զգալ և ընդգծում է մարդու էությունը: Հիանալի է աշխատում որպես ինքնահաստատման և ինքնավստահության մեխանիզմ: Գունավոր ցուցանակներ, գունագեղ բրոշյուրներ, գեղեցիկ ձևավորված ճաշացանկեր և թռուցիկներ. այս ամենը ուղղակիորեն ստիպում է մեզ որոշակի գործողություններ ձեռնարկել:

Երաժշտությունը կարևոր գործիք է գլոբալ մանիպուլյացիայի համար: Ռեստորանները հաճախ տալիս են կենդանի ձայն: Սա ոչ միայն մարդկանց ավելի հանգիստ է դարձնում, այլեւ ստիպում է ավելի շատ գնել: Երաժշտությունը կարող է առաջացնել բոլոր տեսակի զգացմունքներ: Ֆիլմի գունեղ թրեյլերի հիանալի երաժշտական նվագակցությունը երաշխավորում է մարդու վստահությունը, որ ֆիլմը շատ հետաքրքիր կլինի: Որպես հավատարիմ տրամադրության ձևավորման գործիք՝ երաժշտությունը օգտագործվել է միջնադարից։ Այսպիսով, կաթոլիկ եկեղեցիներում հաճախ կա մեկ հոգևոր օրգան: Ինքնին երգեհոն նվագելը ինֆրաձայն է ստեղծում, որն ազդում է մարդու ուղեղի վրա: Հաճախ են լինում դեպքեր, երբ երգեհոն նվագելը ստիպում է մարդկանց լաց լինել կամ ուրախանալ։Երաժշտությունը խաղերում, ֆիլմերում, գովազդներում - սահմանում է մարդու ընդհանուր տրամադրությունը, որին հետո մարդը հետևում է ամբողջ օրը: Այս մեխանիզմը գործում է որպես ամբողջություն:

Մեկ ապրանքի գովազդումը, ապրանքներ գնելու ցանկությունը խթանելը, անխուսափելիորեն հանգեցնում է մեկ այլ ապրանք գնելու ցանկության առաջացմանը: Ճանապարհներին, ֆիլմերում, գովազդներում վառ գույների առատությունը հանգեցնում է ոչ միայն մանիպուլյացիայի, այլ նաև առողջական խնդիրների: Այսպիսով, մանկական մուլտֆիլմերում վառ բռնկումները կարող են երեխաների մոտ էպիլեպտիկ նոպա առաջացնել։ Գիշերը աչքի ընկնող մեքենայի հայտնվելը հանգեցնում է դրա վրա ուշադրության կենտրոնացմանը՝ դրանով իսկ մեծացնելով վթարի հավանականությունը: Բարձրախոսների մեջ չափազանց ագրեսիվ երաժշտությունը վարորդին դրդում է ագրեսիվ վարել: Ընդ որում, ամենևին էլ կարևոր չէ, թե դա ինչպես կազդի մարդու վրա։ Նույնիսկ եթե ամեն ինչ լավ է, մարդը դեռ կցանկանա գնել այն, ինչ իրեն այդքան դուր է եկել։ Այսպիսով, մարքեթոլոգների միակ նպատակը ցանկացած գնով շահույթ ստանալն է։ Մարքեթինգային պատերազմները և նույնիսկ այսպես կոչված «սև PR»-ը ոչ միայն մեծացնում են վաճառքները հակամարտող կողմերից, այլև մրցակից ընկերության գնորդներին գրավում իրենց կողմը:

Մարքեթոլոգները հաճախ մոլորեցնում են մարդկանց: Սա մանիպուլյացիայի ամենատարածված մեթոդներից մեկն է: Բացարձակապես կարևոր չէ, թե արդյոք ապրանքը համեղ է և որակյալ։ Գեղեցիկ փաթեթավորման դիզայնը այս կամ այն կերպ կբերի ապրանքի պահանջարկի: Մարքեթոլոգները կանոնավոր կերպով օգտագործում են պարտադրման մեթոդներ: Կեղծ զեղչերը գնորդներին գրավում են այնքան, որքան «լավ առաջարկը»՝ գնելու 4 ապրանք երեքի գնով։ Խանութներում տարբեր ակցիաները նույնպես ստիպում են մարդկանց գնել ավելին, քան ի սկզբանե նախատեսված էր: Դիտավորյալ վնասներ ստեղծելու տեխնիկայի օգտագործումը հանգեցնում է պահեստամասեր գնելու կամ ձեր սարքավորումները վերանորոգման համար տեղափոխելու հրատապ անհրաժեշտության առաջացմանը:

Աստիճանաբար մեր կյանքը վերածվում է միայն մշտական ընտրության այս կամ այն ապրանքի միջև։ Մենք չենք էլ մտածում այն մասին, որ մեր բոլոր ցանկությունները սովորաբար արհեստական են և դրսից պարտադրված։ Քանի դեռ մենք ապրում և վայելում ենք երևակայական ազատությունը, շուկայավարները վերահսկում են մեր ցանկությունները: Աստիճանաբար օրեցօր դառնում ենք մարքեթինգի ստրուկը։