Ֆոնային գովազդային հաղորդագրություն

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Ժամանակակից մարդը մշտապես գտնվում է գովազդի տեղեկատվական ճնշման տակ, որը ողողել է հեռուստաէկրանները, քաղաքի փողոցները, համացանցը և կյանքի գրեթե բոլոր ոլորտները։ Վիճակագրության համաձայն՝ մարդկանց մեծ մասն ամեն օր տեսնում և լսում է մի քանի հարյուրից մինչև 3 հազար հաղորդագրություններ, որոնք առաջարկում են որոշակի ապրանքներ և ծառայություններ։ Հասկանալով, որ գովազդն այսօր այլևս չի փորձում բավարարել հասարակության առկա կարիքները, այլ ինքն է ձևավորում դրանք, շատերը փորձում են անտեսել բոլոր այն բարիքները, որոնք իրենց պարտադրվում են։ Միակ խնդիրն այն է, որ գովազդը հաճախ նպաստում է ոչ միայն կոնկրետ ապրանքի, այլև որոշակի կենսակերպի առաջխաղացմանը, և բացի բրենդից, պարունակում է բազմաթիվ ֆոնային տեղեկատվություն:

Դուք հավանաբար լսել եք այս դասական օրինակը մարքեթինգից, որ ատամի մածուկ արտադրողները միշտ ցույց են տալիս իրենց գովազդներում, որ խոզանակը պետք է ամբողջությամբ քսել: Չնայած իրականում մածուկի շատ ավելի փոքր քանակությունը բավական է, այս տեխնիկան կարող է զգալիորեն մեծացնել վաճառքը: Այս օրինակում հատկանշական է, որ եթե հեռուստադիտողը պատահաբար չի հասցրել փոխել ալիքը և դիտել է այս պատմություններից մեկը, ապա ինքնին գովազդվող ապրանքանիշը, ցանկության դեպքում, կարող է անտեսել, բայց «ինչպես մաքրել ատամները» տեսողական պատկերը. ճիշտ է», ամենայն հավանականությամբ նա կհիշի: Ու թեև անձը կոնկրետ արտադրողից ատամի մածուկ չի գնել, գովազդը, այնուամենայնիվ, հասել է իր նպատակին և ճիշտ ազդել նրա վրա։ Եվ այս գովազդային ֆոնը, որի մասին շատերը չեն էլ մտածում, միշտ առկա է ցանկացած գովազդում։ Օրինակների համար հեռու գնալ պետք չէ։ TNT սիթքոմի «Univer»-ի հաջորդ եթերաշրջանի գովազդային պաստառներն այժմ կախված են բոլոր խոշոր քաղաքներում։ Պաստառը պարունակում է միայն մեկ վիզուալ պատկեր (ջինսով «հինգերորդ կետի» պատկերը) և մի քանի մակագրություններ՝ սերիալի անվանումը, հեռուստաալիքը, պրեմիերայի ամսաթիվը և «Սովորիր» գլխավոր կարգախոսը։ Բավականին պարզ է վերծանել նման գովազդի ֆոնային հաղորդագրությունը. Հետաքրքիր է, որ այս գովազդը բավականին ճշմարիտ է, քանի որ բացարձակապես բոլոր TNT արտադրանքները հեռուստադիտողին կրում են ճիշտ նույն ֆոնային հաղորդագրությունը, որը կարելի է հեշտությամբ տեսնել՝ դիտելով Teach Good նախագծի տեսագրությունները:

Արդյո՞ք նման գովազդ ստեղծողները տեղյակ են այն հաղորդագրությունից, որը նրանք հեռարձակում են զանգվածային լսարանին: Խոշոր ընկերությունների և առավել ևս անդրազգային կորպորացիաների դեպքում, և այս տեսանյութը հիմնականում վերաբերում է այս ոլորտին, միշտ հաշվի է առնվում ֆոնային հաղորդագրությունը, և յուրաքանչյուր կադրի վրա աշխատում է մասնագետների և պրոֆեսիոնալ հոգեբանների թիմ: Ահա ևս մեկ դասական օրինակ խոշոր բիզնեսից: 19-րդ դարի կեսերին հիմնադրված Nestlé ընկերության օրիգինալ լոգոն այսպիսի տեսք ուներ՝ բույն երեք ճտերով և նրանց մորով։ Բայց մեկ դար անց, երբ համաշխարհային բիզնեսը որոշեց վերահսկել ծնելիության մակարդակը (կարդացեք «կրճատել բնակչության թիվը»), մեկ ձագին պետք էր հեռացնել տարբերանշանից՝ բազմանդամ ընտանիքներ այլևս պետք չեն։ Սակայն ռուսական հեռուստատեսության գովազդի 90 տոկոսն այսօր վճարում են օտարերկրյա բազմազգ կորպորացիաները, ինչպիսին Nestle-ն է:

Գրեթե 30 տարի առաջ ԱՄՆ-ում ֆիլմ է թողարկվել «Օտարները մեր մեջ», որը Արեւմուտքը փորձեց արագ մոռանալ։ Այստեղ մենք չենք քննարկի նկարի ընդհանուր ասելիքը, այն բավականին հակասական է, բայց հիանալի տեսողական պատկեր ունի։ Գլխավոր հերոսը հայտնվում է ակնոցների ձեռքում, որոնցում նա սկսում է տեսնել շրջապատող գործընթացների էությունը և այն ամենը, ինչ սովորաբար թաքնված է արտաքին պատյանի հետևում: Եվ այսպես է նա ընկալում գովազդը. Այժմ առաջարկում ենք մի փոքր պարապել։ Մտավոր կերպով դրեք նույն ակնոցը, ինչ գլխավոր հերոսը, և գնահատեք այս գովազդային պաստառների ուղերձը այստեղ: Մի երկու տարի առաջ ամբողջ Մոսկվան կախվել էր նրանց հետ, նախագիծը ֆինանսավորել էր Մոսկվայի տեխնոլոգիական ինստիտուտը, կարծես թե կրթական նպատակներով։

Ցանկացողները կարող են ստուգել ձեզ հենց նոր ներկայացված կախարդական ակնոցների որակը՝ կարդալով այս գովազդային արշավի վերլուծությանը նվիրված կայքում տեղադրված հոդվածը: Իհարկե, շատերը կասեն, որ, օրինակ, սեքսուալ կերպարների օգտագործումը գովազդում ամենևին էլ իրենց գործելու հրաման չի ծառայում, որն անմիջապես կվազեն իրականացնելու։ Եվ նրանք մասամբ ճիշտ կլինեն։ Բայց խոսքը ոչ թե «ասված-կատարված» հրամանի վրա կառուցված կառուցվածքային կառավարման մասին է, այլ անկառուցվածքի մասին, երբ կառավարման օբյեկտի շուրջ աստիճանաբար ձևավորվում է այնպիսի տեղեկատվական ֆոն, որը նրան կդրդի ճիշտ ուղղությամբ գործելու: Ուզես, թե չուզես, եթե ամեն օր քեզ տարբեր պատրվակներով բազմիցս ցուցադրեն սեքսուալ կերպարներ, ինչն այսօր անում է գովազդը, ապա այս գործոնը կխթանի քո մտքերի շարժն այս ուղղությամբ։ Կա ևս մեկ ֆանտաստիկ ֆիլմ՝ վառ վիզուալ պատկերով, որը հստակ բացահայտում է հանդիսատեսի գիտակցության վրա բրենդների ազդեցության տեխնոլոգիան։ Սրանք շրջանակներ են նկարից «Մոսկվա-2017».… Կարելի է ենթադրել, որ կրկին հագել եք ձեր կախարդական ակնոցները և սկսել եք տեսնել, թե ինչպես են ապրում և մահանում տեղեկատվական սուբյեկտները, որոնք նաև կոչվում են «էգրեգորներ»: Ի դեպ, «Մոսկվա-2017» ֆիլմի գլխավոր ռեժիսորներից ու սցենարիստներից մեկը TNT-ի գլխավոր պրոդյուսեր Ալեքսանդր Դյուլերենն է։ Սա այն հարցին է, թե արդյոք TNT արտադրանք ստեղծողները տեղյակ են հասարակության վրա դրանց ազդեցության մասին: Իսկ հիմա գլխավորը գովազդի հետ կապված. Մեր նախորդ ակնարկներում մենք բազմիցս համեմատել ենք տեղեկատվությունը սննդի հետ, քանի որ մարդու մարմնի և սպառված սննդի և տեղեկատվության մարդու առողջության վրա ազդեցության մեխանիզմները շատ առումներով նման են: Եվ այնտեղ, և այնտեղ, որակը կազդի առողջության վրա՝ մի դեպքում ֆիզիոլոգիական, մյուս դեպքում՝ հոգեկանի վրա. և՛ այնտեղ, և՛ այնտեղ, հետևանքները անմիջապես նկատելի չեն: Այսպիսով, օգտագործելով այս պատկերը, կարող ենք ասել, որ գովազդը ձեր գիտակցության բռնի սնուցումն է այն ամենով, ինչ դուք ընդհանրապես չէիք ցանկանա «ուտել»:

Եվ եթե դիտարկենք հատկապես հեռուստատեսությունը, ապա գովազդը, որն անընդհատ ընդհատում է ֆիլմի կամ ծրագրի դիտումը, ոչ միայն խթանում է դրան բնորոշ ֆոնային իմաստները, այլև միշտ նպաստում է ընկալման ամբողջականության ոչնչացմանը և տեսահոլովակային մտածողության ձևավորմանը: Քանի դեռ հեռուստատեսությամբ գովազդ կա, միշտ կլինի ավելի շատ վնաս, քան լավ: Ուստի մեր հեռուստադիտողներին հորդորում ենք հեռացնել հեռուստացույցն իրենց տներից, օգտագործել գովազդը արգելափակող ծրագրակազմ ինտերնետում, հաճախ դնել ձեզ ներկայացված ակնոցները, որպեսզի տեսնեն իրերի և գործընթացների էությունը և ակտիվորեն տարածեն այս տեսանյութը: Որքան շատ ընկերներ նվիրեք այս ակնոցները, այնքան ավելի արագ կփոխվի ձեր միջավայրը և աշխարհն ընդհանրապես։