Սպառողականություն. փորձեք ինքներդ

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Ժամանակակից շուկայական հասարակության մեջ, որտեղ ամեն ինչ գնում և վաճառվում է, մարդիկ պարզապես մրցակցությամբ են զբաղվում՝ նրանցից որն է ավելի շատ նման թփուտ պոչով թռչունի: Ավելին, բոլոր տեսակի «ցուցադրումները» հանդես են գալիս որպես «փետուրներ»՝ բրենդային հագուստ, աքսեսուարներ, նորաձև տեխնիկա, գաջեթներ և այլն:

Մարդկային սիրամարգի էությունը գրող Ջեք Քերուակը որսացել է դեռևս 1950-ականներին՝ սպառողական հասարակության ձևավորման արշալույսին։ Նրա աֆորիզմը հետագայում լայնորեն տարածվեց ֆիլմերում, գրքերում և համաշխարհային համացանցում.

Չափազանց շատ մարդիկ այժմ ծախսում են իրենց չվաստակած գումարները այնպիսի բաների վրա, որոնց կարիքը չունեն, որպեսզի տպավորեն մարդկանց, ում նրանք չեն սիրում:

Այսպես կոչված «սպառողականության» բուն ֆենոմենը կանխատեսել էր Վ. Ի. Լենինը, ով վերլուծելով, թե դեպի ուր է գնում կապիտալիզմը, առաջարկեց երկու հնարավոր տարբերակ՝ կա՛մ ինքն իրեն «կուլ կտա» գերարտադրության ճգնաժամի պատճառով, կա՛մ կսովորի «անասունների» մեջ սերմանել անպետք ապրանք գնելու ցանկություն, որն իրեն պետք չէ։.

Թե ինչ ճանապարհով է անցել կապիտալիզմը, մենք բոլորս հիանալի տեսնում ենք։ Գովազդը ագրեսիվ կերպով բարձրանում է մեր կյանքի բոլոր ոլորտներում՝ ֆիլմերում, գրքերում, ինտերնետում և նույնիսկ նախադպրոցական տարիքի երեխաների համար նախատեսված խաղահրապարակներում [դուք տեսե՞լ եք այս ճոճանակներն ու սլայդները նավթային ընկերության գովազդով]:

Վաճառվում է ամեն ինչ՝ ինքնաթիռներից մինչև «AIDSometer» [«նորաձև բան, որը ենթադրաբար թույլ է տալիս որոշել ՄԻԱՎ-ի առկայությունը մարդու մոտ հեռավորության վրա] կամ թեւնոցներ, որոնցով մկաններն ինքնուրույն ճոճվում են։ Նրանք նույնիսկ օդ են վաճառում՝ «Սանկտ Պետերբուրգի օդը» կամ «Ալթայի լեռների օդը» գրությամբ տարաներով։

Անզավակ մարդկանց համար նրանք նույնիսկ տիկնիկ են հորինել, որը «կարող է ոչ միայն լաց լինել, այլև կթել և գրել, ջերմաստիճանը բարձրանում է, աչքերը թարթում է, և նույնիսկ արտաքուստ այն գործնականում չի տարբերվում կենդանի երեխայից, եթե ոչ ուշադիր նայելու համար, դասընթաց»…

Ինչպես եք դուք, օրինակ, նման ծառայություն, որպես «ընկեր վարձով»: «Ընկերներ վարձակալելու» գործակալությունը ձեզ կտրամադրի ամենահարմար զրուցակիցը կամ ուղեկցող անձը, կատակերգու կամ խնջույքի այցելուին, հոգեբանին կամ էքսկուրսավարին, պարային գործընկերոջը կամ գնումների ուղեկիցը, ով կուղեկցի ձեզ փոքրիկ պարգևի դիմաց: Նույն սկզբունքով, ի դեպ, «վաճառում են» այն տղամարդկանց ժամանակը, ովքեր ճիշտ ժամանակին «պապա» են խաղալու միայնակ մոր երեխայի համար։

Այսպիսով, ի՞նչ է «սպառողականությունը»: Սա ձեր ինքնագնահատականի առանցքի նույնականացումն է ձեր ձեռք բերած իրերի քանակի կամ արժեքի հետ: Որքան շատ կամ ավելի թանկ գնես, այնքան ավելի զով ես:

Գիտական և կեղծ գիտական աշխատություններում կա տերմին՝ «կարգավիճակի սպառում» կամ «ակնառու սպառում», որը նկարագրում է վարքագիծը, երբ մարդն իր տեսանկյունից հեղինակավոր բան է գնել, և դա ցույց է տալիս իր շրջապատի բոլոր մարդկանց։ Նման պահվածքն աչքի ընկնող սպառողի աչքում պետք է ծառայի «բարեկեցիկ մարդու», «հաջողակ մարդու» իմիջի պահպանմանը։ և ուրիշների մեջ նախանձ առաջացնել: Հենց «բարեկեցությունը», որպես այդպիսին, օբյեկտիվորեն գոյություն չունի։ Գոյություն ունի միայն հայեցակարգ, «բարեկեցության» գաղափար, որը ձևավորվում է տվյալ կոնկրետ հասարակության մեջ տվյալ կոնկրետ պահին: Ինչպես նախկինում հեղինակավոր էր ունենալ հունգարական սերվիսը [որից բոլորը ազատվում են], VCR-ն ու վերջին մոդելի Lada-ն [չասեմ՝ Վոլգայի մասին], այժմ սա փոխարինվել է այլ ատրիբուտներով։ "գեղեցիկ կյանք". Էությունը մնում է նույնը.

Հասարակության մեջ արհեստականորեն, քարոզչական գործիքների օգնությամբ աճեցվում են «շքեղության ու հարգանքի» կերպարները և ծառայում են քարոզչություն պատվիրողներին հարստացնելու նպատակին։ Առաջարկության ամենատարածված մեթոդներից մեկը մշտական կրկնությունն է: Ինչպես ասել է Գերմանիայի կրթության և քարոզչության ռեյխ նախարար դոկտ. Գեբելս. «Հազար անգամ կրկնված սուտը ճշմարիտ է դառնում».

Այսինքն՝ եթե միջին վիճակագրական մարդուն օրական շատ անգամ հարվածում են հեռուստացույցի էկրանից, ռադիոյից, փայլից և ինտերնետից. «եթե չունես Apple հեռախոս, մեքենա կամ տարբեր թանկարժեք իրեր, դու ծծող ես ու աննշան, քեզ չեն հարգի ու քեզ գործընկեր չես գտնի», վաղ թե ուշ նա կգնա «շոու-օֆեր» գնելու, «ուրիշների ֆոնին ձանձրալի չթվա։ Եվ մի որոշ ժամանակ նա հաճույքով կգնի [մինչեւ դրա նոր մոդելը դուրս գա]։

Մայր Ռուսաստանում և զարգացող երկրներում Իրերի պաշտամունքը ծաղկում է շքեղ գույնով, «լայքերի» և կեղծ արժեքների հետապնդման համար մարդիկ իրենց համար նևրոզներ են վաստակում: Զարմանալի չէ, որ մարդը վախենում է «կյանքից հետ մնալ» և «մարդկանցից վատ ապրել»։ Հիփոթեք չե՞ք վերցրել, ծնողների հետ եք ապրում։ - ծիծաղի առարկա! Դուք 30-ն անց եք և Lexus չունեք: - տխուր խայտառակություն կյանքում: Աղջիկը չունի ջրաքիսի վերարկու, Dolce-ի կոշիկներ, ձեռքի պայուսակ և գաջեթներ Louis Vuitton-ից. վայ, ինչ անպիտան է: Ձեր կնոջը թանկարժեք մեքենա չե՞ք գնել: - լաթի, ոչ թե մարդ: Որպես օրինակ կարող ենք բերել երիտասարդ տղամարդկանց, ովքեր անկեղծորեն անհանգստանում են, որ առանց անձնական մեքենայի, աղջիկները [նրանք, ովքեր ժողովրդականորեն կոչվում են «հեշտ առաքինություն»] ուշադրություն չեն դարձնի նրանց վրա և ներքին տանջանքներ են կրում դրա համար: Այնուհետև մեքենայի համար վարկ են վերցնում և այսուհետ ամեն օր չինական լապշա են ճաշում։

Սակայն մի քանի տարի առաջ ամբողջ համացանցով տարածվեց պատմությունը, թե ինչպես է 17-ամյա չինացին վաճառել երիկամը, որպեսզի իրեն գնի այն ժամանակվա վերջին մոդելի «խնձորի հեռախոս»:

Ասիական երկրների բնակիչները հատկապես զգայուն են տեխնիկական նորարարությունների նկատմամբ։ 2012 թվականի հունվարին Պեկինում պատկերավոր միջադեպ է տեղի ունեցել. Սպասվում էր, որ նրանց սարքի նոր մոդելը կվաճառվի Apple խանութում։ Վաճառքի առաջին օրը խանութը լեփ-լեցուն էր հարյուրավոր մարդկանցով, ովքեր ցանկանում էին ապրանք գնել։ Ոմանք այնտեղ թռան Տիբեթից և երկրի հեռավոր շրջաններից։ Խանութի տնօրինությունը, գնահատելով հավաքվածների թիվը, համարել է, որ ցանկալի ապրանքը չի բավարարի բոլորին և հայտարարել է վաճառքի օրը հետաձգելու մասին։ Կատաղած չինացիները սկսել են քարեր նետել խանութի վրա և անկարգություններ, որոնք ոստիկանները ստիպված են եղել ցրել։

Արևմտյան կիսագնդի մեր հարևանները հետ չեն մնում անմեղսունակությունից. «2011 թվականը ամերիկացիները կհիշեն նրանով, որ Գոհաբանության օրվա երեկոյան՝ «Սև ուրբաթ» [ընդհանուր վաճառքների և զեղչերի օրը] նախօրեին, Լոս Անջելեսում մի կին լեփ-լեցուն Wall Mart հանրախանութում տարավ պահածո։ նրա դրամապանակից պղպեղի գազ և սկսեց այն շաղ տալ շրջապատի հաճախորդների երեսին՝ նրանց ապակողմնորոշելու և իրեն հավանած զեղչված ապրանքը ձեռք բերելու համար: Եվ դա կատակ չէ: Նրա հարձակման հետևանքով տուժել է 20 մարդ։

Եթե մինչ անցյալ դարի սկիզբը շքեղության ապրանքներ էին գնում հասարակության վերին կաստաների ներկայացուցիչները, ապա այժմ, ենթակառուցվածքների զարգացմամբ, «սպառողականությունը» տարածվել է աղքատների և միջին խավի վրա։ Հենց նրանք են մեծ մասամբ գնում իրենց վաստակին անհամապատասխան իրեր, զանազան զանգեր ու սուլիչներ, սուլիչներ ու խողովակներ, ապառիկ բենթլիներ և այլն։ Այնուամենայնիվ, դուք կնկատեք, որ շատ հարուստներ նայում և պահում են պարզ ձևով։ Օրինակ, հիշեք, թե ինչպես էր հագնվում այժմ հարգված Սթիվ Ջոբսը: Ոմանք կպնդեն, որ փոփ աստղերն ու հայտնի դերասանները բրենդներ են կրում: Այո, բայց նրանք վարձատրվում են գովազդի համար: «Խելացի մարդիկ գլոս չեն կարդում, այլ տպագրում են», ինչպես ասաց «Գլոս» ֆիլմի հերոսներից մեկը։

Իրերի հետապնդումը նման է սկյուռի, որը վազում է անիվի մեջ: Մարդը ինչքան էլ գնի, միշտ էլ կցանկանա շատ կամ թանկ գնել, ինչքան էլ վաստակի - իրեն կթվա, թե քիչ է վաստակում։ Գովազդն անընդհատ կխփի աշխարհիկ մարդու հոգու մեջ՝ զարգացնելով նրա բարդույթները, սեղմելով ագահության վրա, բացատրելով նրան, որ ինքը բավականաչափ սառնասրտ չէ, առողջ, գեղեցիկ, որ ինքը դժգոհ է առանց որոշակի գնումների։ Իսկ եթե հաշվի առնենք, որ ապրանքները հատուկ են արտադրվում, որպեսզի կարճ ծառայեն [քանի որ տնտեսապես շահավետ է, նույնիսկ կա նման երեւույթ՝ «պլանավորված հնացում»], իսկ փոփոխվող մոդայիկն ավելի արագ է «արժեզրկում» իրերը, քան իրենք։ ձախողել, հետապնդել «ցուցադրել» «Նույնն է, ինչ վազել ինչ-որ տեղ առանց նպատակակետի:

«Հաջողակ մարդ» ապրանքանիշը պարզապես ինչ-որ մեկի եսասիրական նպատակների համար պարտադրված գյուտ է։ Կրկին ո՞ւմ տեսանկյունից է այստեղ «հաջողությունը»։ «Հաջողակ մարդիկ» հիմնականում նրանք են, ովքեր անընդհատ շահույթ են բերում ապրանքներ/ծառայությունների արտադրողներին:Նրանք իրենք իրենց բավարարվա՞ծ են զգում։ Մի որոշ ժամանակ այո, բայց ահագին սպանված տարիներից, վարժանքներից ու ապրանքային ֆետիշիզմից հետո հասկանում են, որ «ՀԱՋՈՂԱԿ ՄԱՐԴ» ՉԵՔ ԴԱՌԱՑԵԼ ԿԱՍԵՑՎԱԾ ԳԱԶԱՐ։

Ինչպե՞ս պաշտպանվել ձեզ սպառողականությունից:

Ոչ ոք ձեզ չի հորդորում հրաժարվել մեքենայից, բջջային հեռախոսից, շպրտել շորերը, փոխարենը սավաններ հագնել ձեր մարմնին և գնալ բուդդիզմ ուսումնասիրելու։ Վերոնշյալը ամենևին չի նշանակում, որ դուք պետք է լքեք ձեր աշխատանքը և դիմեք ամրագրման ծառայություններ կամ ապակե տարաների վերամշակման մենեջերներ: Փողն ինքնին ոչ լավ է, ոչ էլ վատ: Դուք պարզապես չպետք է դրանք դնեք ձեր կյանքի գլխին և ապրեք որոշ ապրանքներ գնելուց մինչև գնելը, նույնիսկ եթե դրանք հարգելի են համարվում:

Հիշո՞ւմ եք, թե ինչ զգացիք, երբ թանկարժեք բան գնեցիք: Որքա՞ն տևեցին դրանք: Ո՞ւր գնացին այդ ժամանակ։ Հասկացեք, որ ոչ մի բան չի կարող ձեզ երջանկացնել, վաղ թե ուշ այն շարքից դուրս կգա կամ դուրս կգա նորաձևությունից: Անձնական երջանկությունն ու հարստությունը միշտ չէ, որ համատեղելի են միմյանց հետ, այն պատճառով, որ ժամանակի ընթացքում վերջիններս դառնում են ձանձրալի և սովորական։ Պատմությունը գիտի շատ հարուստ մարդկանց ինքնասպանության բազմաթիվ դեպքեր, որոնցից ամենավերջիններից մեկը՝ մուլտիմիլիարդատեր Ադոլֆ Մերկլի հետ, ով 2007 թվականին զբաղեցրել է 5-րդ տեղը Գերմանիայի ամենահարուստ մարդկանց ցուցակում: Բորսայում իր անհաջող առևտրի արդյունքում նրա կարողությունը կրճատվել է մինչև 8 միլիարդ դոլար, և նա որոշել է ինքնասպան լինել՝ 2009 թվականի հունվարի 5-ին իրեն նետելով գնացքի տակ։

Սպառողականության ազդեցությունից դուրս գալու համար անհրաժեշտ է հրաժարվել նրա «վարակի աղբյուրների»՝ հեռուստատեսության, ռադիոյի, լուրերի, մամուլի հետ շփումներից [բացառությամբ հետաքրքրությունների և հոբբիների մասին մասնագիտացված հրապարակումների]։ Դու էլ պետք է դադարես մարդկանց դատել «ով ավելի շատ փետուր ունի» սկզբունքով, իսկ դու ինքդ պետք է դադարեցնես գույքով հատկացնելը։

Մարդը, ով ցանկանում է սպառողի մեքենան վերջ տալ փողի անարդյունավետ վատնմամբ կերակրելուն, պետք է իր ֆինանսական ծախսերը վերակողմնորոշի «մոդայիկ» գնումներից դեպի «անհրաժեշտը/ինչը քեզ դուր է գալիս» և «մերկ ֆունկցիոնալությամբ» իրերը, ինչպես նաև դադարի ստանալ: կասկածելի, թմրամոլի նման, «շոփինգի» հաճույքը։

Բրենդային իրեր մի գնեք, իսկ եթե արդեն գնել եք, զգուշորեն ջնջեք, կեղևահանեք, կորպորատիվ լոգոն ոչնչացրեք, որ չերևա։ Չէ՞ որ դու փողը տվել ես հենց իրի համար, և քեզ չեն վճարել ուրիշի գովազդը կրելու համար։