Բովանդակություն:
Video: ԽՍՀՄ 17 սուզանավերի փոխանակում Pepsi օշարակի հետ. Դարի գործարք, թե՞ հետաքրքրասիրություն
2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:08
1989 թվականին, Pepsi-Cola գազավորված ըմպելիքի արտադրության համար խտանյութի դիմաց, Խորհրդային Միությունը հայտնի ապրանքանիշի տիրոջը հանձնեց 17 ապամոնտաժված սուզանավերից և մի քանի նավից բաղկացած ամբողջ նավատորմը: Դա առիթ դարձավ, որ PepsiCo-ի գործադիր տնօրեն Դոնալդ Մակինթոշ Քենդալը կատակով ասաց, որ ինքը զինաթափում է ԽՍՀՄ-ն ավելի արագ, քան Ջորջ Բուշի կառավարությունը:
Փոխանակման առևտուր
ԱՄՆ-ի և Խորհրդային Միության միջև տնտեսական կապերը սկսեցին ամրապնդվել 1959 թվականին, երբ Խրուշչովն ու Էյզենհաուերը պայմանավորվեցին կազմակերպել երկու երկրների ձեռքբերումների ցուցահանդեսներ։ Դրանցից առաջինը նույն թվականի հունիսին Նյու Յորքում կայացած խորհրդային ցուցահանդեսն էր։ Այնուհետ ամերիկյան ընկերություններին հնարավորություն է տրվել իրենց արտադրանքը ներկայացնել Մոսկվայում կայանալիք վերադարձի ցուցահանդեսում։ Այս հնարավորությունը օգտվեց Դոնալդ Մ. Քենդալից. այդ ժամանակ նա ղեկավարում էր Pepsi-ի միջազգային առևտուրը: Մոսկվայի Սոկոլնիկի այգու ստենդը դարձավ այն վայրը, որտեղ խորհրդային քաղաքացիներն առաջին անգամ համտեսեցին Pepsi-Cola գազավորված ըմպելիքը։ Դրանում զգալի դեր է խաղացել ամերիկյան արտաքին քաղաքականության վարչությունը՝ պետքարտուղարի տեղակալն անձամբ խնդրել է Քենդալին իր ապրանքները բերել ԽՍՀՄ։ Այս կերպ ԱՄՆ ղեկավարությունը, ակնհայտորեն, հույս ուներ ռուսներին «ավելացնել» արեւմտյան կենսակերպին։
Այն բանից հետո, երբ Քենդալը բանավեճի ընթացքում շիկացած Նիկիտա Խրուշչովին հյուրասիրեց քաղցր ըմպելիքով, նրան հաջողություն էր սպասվում։ Pepsi-Cola-ն պատմության մեջ առաջին ամերիկյան սպառողական արտադրանքն էր, որը հայտնվեց խորհրդային շուկայում: 1974 թվականին Նովոռոսիյսկում բացվել է սոդայի շշալցման գործարան։ Մեկ տարի առաջ «Օգոնյոկ» ամսագիրը հարցազրույց էր հրապարակել Դոնալդ Մ. Քենդալի հետ, որտեղ ամերիկացի գործարարը գովաբանում էր ռուսներին որպես «վստահելի և հետաքրքիր բիզնես գործընկերներ», ինչպես նաև ասում էր, որ խտանյութի դիմաց PepsiCo-ն ստանում է կոնյակ, օղի և շամպայն:
Փոխանակումը անհրաժեշտություն էր, քանի որ խորհրդային ռուբլին փոխարկելի արժույթների թվում չէր։ Pepsi-ն կարողացավ հանրահռչակել Stolichnaya օղին ամերիկացիների շրջանում՝ սովետական թունդ ըմպելիքների բրենդը դարձնելով երկրորդը ամերիկյան շուկայում շվեդական Absolut օղուց հետո։ Stolichnaya-ի վաճառքը Ամերիկայում հասել է տարեկան 150-200 մլն դոլարի։
Դարի գործարք, թե՞ հետաքրքրասիրություն
1989 թվականին, երբ Pepsi ընկերությունն արդեն ուներ 21 գործարան Խորհրդային Միությունում, Մոսկվան օշարակի հաջորդ խմբաքանակի համար նվիրեց 17 հին սուզանավ, ֆրեգատ, հածանավ և տորպեդով ռմբակոծիչ։
1989 թվականի մայիսի 10-ի «Սովետները գնել ամերիկյան» հոդվածում «Նյու Յորք Թայմս»-ի լրագրող Ֆլորա Լյուիսը մանրամասնեց գործարքը, որը նա անվանեց «լավ միջոց՝ օգնելու վերակառուցմանը»: Ինչպես պարզվել է, սուզանավերից յուրաքանչյուրն ամերիկացիներին արժեցել է ընդամենը 150 հազար դոլար։ Հատկանշական է, որ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի տարիներին Դոնալդ Մ. Քենդալը ծառայել է ոչ թե ցանկացած վայրում, այլ ԱՄՆ ռազմածովային նավատորմում և լավ տիրապետել է նավերին: Թերեւս դրա համար էլ նա համաձայնեց խորհրդային առաջարկին։ Միևնույն ժամանակ, Քենդալը նորվեգացի գործընկերների հետ համատեղ ձեռնարկության համար ձեռք բերեց խորհրդային նավթատարներ:
Սուզանավերը հետագայում վերավաճառվեցին PepsiCo-ի կողմից որպես մետաղի ջարդոն: Ինչպես ռուս պատմաբան Գլեբ Բարաևը պատմել է սլովակյան Hospodárske noviny հրատարակությանը, խոսքը գնում է հնացած Project 613 սուզանավերի մասին, որոնք կառուցվել են դեռևս 1951-57 թվականներին: Իհարկե, բոլոր զենքերը նախկինում հանվել են դրանցից, ուստի որեւէ «զինաթափման» մասին խոսք չի եղել։ Pepsi-ն շարունակեց փոխանակման պրակտիկան մինչև ԽՍՀՄ փլուզումը: 1990 թվականի գարնանը, օրինակ, ընկերությունը ստացել է մի քանի բեռնատար նավ և օղու ևս մեկ խմբաքանակ։Սակայն նախկին մենաշնորհային պայմաններում Pepsi-ին չհաջողվեց բացել ևս 26 գործարան, ինչպես նախատեսված էր։ 1992 թվականից Ռուսաստանի տնտեսությունը վերածվել է շուկայական տնտեսության, իսկ բարտերային առևտուրը դարձել է անցյալում։ Ներքին շուկայում PepsiCo-ի գերակայության դարաշրջանը նույնպես անցել է՝ նախկին ԽՍՀՄ քաղաքացիները համտեսել են ներկրված Coca-Cola-ն։ Սակայն անձամբ Դոնալդ Մ. Քենդալի հետ, ով ժամանակին հանդիպել է Բրեժնևի և Կոսիգինի հետ, Մոսկվան բարեկամական է մնացել։ 2004 թվականին նախագահ Վլադիմիր Պուտինը PepsiCo-ի նախկին ղեկավարին պարգևատրել է Բարեկամության շքանշանով։
Խորհուրդ ենք տալիս:
Հարուստ կուլակները 19-րդ դարի վերջին - 20-րդ դարի սկզբին
Ի սկզբանե «կուլակ» տերմինն ուներ բացառապես բացասական ենթատեքստ՝ ներկայացնելով անազնիվ մարդու գնահատականը, որն այնուհետև արտացոլվեց խորհրդային աժիոտաժի տարրերի մեջ։ «Կուլակ» բառը հայտնվել է նախաբարեփոխման ռուսական գյուղում։ Գյուղում «բռունցք» էին ասում համագյուղացիներին ստրկացնելով հարստություն արած գյուղացին, ով պահում էր ամբողջ «աշխարհը»
«Փոխանակում», թե՞ աշխարհի երկրորդ հրաշալիք
«Պետերբուրգյան» ճարտարապետության գլուխգործոցների մասին արդեն գրվել են տերաբայթ հոդվածներ, նկարահանվել է մի քանի շաբաթ շարունակ տեսադիտում։ Էրմիտաժը, Մոնֆերանի սյունը, Կազանը և Սուրբ Իսահակի տաճարներն արդեն հետազոտվել են մանրադիտակի տակ։ Բայց Վասիլևսկի կղզում կա մի շատ խորհրդավոր շենք, որը դեռևս չի գրավել հետազոտողների ուշադրությունը: Սա այսպես կոչված բորսայի շենքն է։ Բայց իզուր չէր գրավում։
17-րդ դարի, 18-րդ դարի սկզբի հին ռուսական քարտեզներ
Այսօր մենք կխոսենք հին ռուսական քարտեզների մասին: Գրառումը կարճ կլինի։ Պարզապես այն պատճառով, որ նրանք, ընդհանուր առմամբ, իրականում պարզապես չկան։ Այս ժամանակաշրջանի հազարավոր, եթե ոչ տասնյակ հազարավոր արտասահմանյան քարտեզներ եմ տեսել։ Օտարը մեր քարտերի հետ կապված իրավիճակն է։
Գունավոր Ռուսաստանը 19-րդ դարի վերջի - 20-րդ դարի սկզբի լուսանկարներում. Սանկտ Պետերբուրգ և Ռուսաստանի հյուսիս
Ինտերնետային արխիվներում մենք գտանք 19-րդ դարի վերջի - 20-րդ դարի սկզբի Ռուսական կայսրության 140 հոյակապ ֆոտոքրոմային բացիկներ:
Ի՞նչ է տալիս 19-րդ դարի դպրոցը 21-րդ դարի ուսանողներին
Ժամանակակից կրթական համակարգը երեխաներին սոցիալականացնում է տասնիններորդ դարի սոցիալական մեքենայի համար՝ 80% ձեռքի աշխատանքով: Չնայած այն հանգամանքին, որ այդ մեխանիզմը գրեթե ամբողջությամբ փլուզվել է, նա շարունակում է մարդկանցից ատամնանիվներ պատրաստել