ԱՄՆ քաղաքական քարոզչությունը Առաջին համաշխարհային պատերազմում

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Միացյալ Նահանգները Առաջին համաշխարհային պատերազմի մեջ մտավ միայն 1917 թվականին։ Ուստի նրանք ռազմական քարոզչություն են սովորել իրենց «զարմիկների»՝ բրիտանացիներից։ Այնուամենայնիվ, հենց այդ տարիների ամերիկացի ագիտատորներն են համարվում ժամանակակից PR-ի, սոցիոլոգիայի և քաղաքագիտության հիմնադիրները։ ՌԻԱ Նովոստին պատմում է, թե ինչպես ամերիկացիները, իրենց համար բացահայտելով քարոզչական մեխանիզմը, սկսեցին օգտագործել այն աշխարհը «շրջելու» համար։

Տեղեկատվության նախարարություն եւ չորս րոպե

Առաջին հերթին պահանջվում էր բնակչությանը բացատրել, թե ինչու է անհրաժեշտ ներքաշվել հեռավոր արտասահմանյան կոտորածի մեջ. երկրում ուժեղ էին մեկուսացման տրամադրությունները: Ինչո՞ւ հրաժարվել «երրորդ ցնծության» թվացյալ ամենաշահավետ դիրքից։ Այս դժվարին գործը վստահվել է 1917 թվականի ապրիլին ստեղծված Հանրային տեղեկատվության կոմիտեին։ Այն գլխավորում էր պրոֆեսիոնալ լրագրող Ջորջ Կրիլը, ով ձեռք է բերել ԱՄՆ նախագահ Վուդրո Վիլսոնի նախընտրական քարոզարշավը։

Կոմիտեն արագ դարձավ տեղեկատվության նախարարություն։ Բաժանմունքը պատասխանատու էր երկրում և արտերկրում քարոզչության, պետության անունից լուրեր տարածելու, ընդհանրապես բնակչության շրջանում անհրաժեշտ քաղաքական և բարոյական երանգը պահպանելու, ինչպես նաև մամուլում «կամավոր» գրաքննության համար։

Կրիլը ստեղծեց մի քանի տասնյակ բաժանմունքներ, օրինակ՝ գրաքննություն, պատկերազարդ քարոզչություն, այդ թվում՝ այսպես կոչված «Չորս րոպեանոց մարդիկ»:

Հանձնաժողովի կողմից հաստատված թեմայի շուրջ կամավորները տարբեր հասարակական վայրերում հանդես են եկել կարճ՝ չորս րոպեանոց ելույթներով։ Քարոզիչները խոսում էին եկեղեցիներում, կինոթատրոններում (ընդմիջման ժամանակ, երբ ֆիլմը փոխում էինք պրոյեկտորում), գործարաններում, քաղաքների հրապարակներում, ծառահատում… պատերազմ»):

Հանձնաժողովը չորս րոպեանոց երեխաներին բաժանեց ցուցումներ և խորհուրդներ, իսկ քարոզիչները մասնակցեցին համալսարանների նախապատրաստական սեմինարներին: Ագիտատորներ էին հավաքագրվել տեղի բնակիչներից. այն փաստը, որ ծանոթ մարդիկ խոսում էին հանդիսատեսի առջև, ամրապնդեց նրանց լսածի վստահելիությունը:

Սա հետագայում կկոչվի վիրուսային մարքեթինգ:

«Հանրային տեղեկատվության կոմիտեն վարձել է հարյուրավոր առաջատար գիտնականների, գրողների և արվեստագետների՝ ստեղծելու գործեր, որոնք բացատրում են Ամերիկայի պատերազմական նպատակները, արթնացնում հայրենասիրությունը, կոչ անում աջակցել դաշնակիցներին և ատելություն գերմանացի հոներին: Այս գրվածքների մեծ մասը խեղաթյուրված պատկեր է տվել », - ասում է պրոֆեսոր Էռնստ Ֆրիբերգը, Թենեսիի համալսարանի պատմության ամբիոնի դեկանը:

«Բայց դա, իհարկե, ամերիկյան գյուտ չէր», - շարունակում է նա: «Հանրային տեղեկատվության կոմիտեն հիմնվել է բրիտանացիների փորձի վրա, որոնց քարոզչությունը շատ բան է արել պատերազմի մասին ամերիկյան պատկերացումները ձևավորելու և դաշնակիցների հանդեպ համակրանք ստեղծելու համար»:

Ի դեպ, ամբողջ աշխարհին ծանոթ քեռի Սեմի կերպարը` Քեռի Սեմի, ԱՄՆ-ի, արժեքների և երկրի արտաքին քաղաքականության խորհրդանիշը, տրվել է հենց ռազմական քարոզչությամբ:

Եվ նա նույնպես բրիտանական ծագում ունի։ Նկարիչ Ջեյմս Ֆլագը արձագանքել է անգլերեն պաստառին, որտեղ լորդ Քիչները մատը ցույց է տվել դիտողի վրա. «Միացի՛ր բանակին: Տեր փրկիր թագավորին»։

Ֆլագը փոխարինեց կերպարին, տվեց նրան իր սեփական դեմքը. ծեր ջենթլմենը մորուքով և վերին գլխարկով պաստառից նայեց ապագա զինվորներին: Քեռի Սեմը նախկինում հայտնի էր, բայց նրա կանոնական տեսքը հայտնվեց հենց այդ ժամանակ:

«Ամերիկացիները գերազանցել են իրենց»

Առաջին համաշխարհային պատերազմի ռուս փորձագետ Կիրիլ Կոպիլովը բացատրում է, որ բրիտանական փորձը կրկնօրինակվել է ԱՄՆ-ում՝ իրավիճակների նմանության պատճառով։

«Ամերիկացիները 1917-ին, նույնիսկ ավելի քիչ, քան 1914-ին բրիտանացիները, հասկացան, թե ինչու են պետք պատերազմել: Իսկ ընդհանրապես, ԱՄՆ-ում կրկնեցին այն, ինչ ավելի վաղ ասել էին բրիտանացիները. Բայց պատերազմական վարկերի արշավում` իրենց մոտ գտնվող մարքեթինգային ոլորտում, ամերիկացիները գերազանցել են իրենց: Դա շրջագայական շոու էր, որտեղ մարդկանց բազմությունը, փողոցային առևտրականները, քաղաքային և շրջանային խորհուրդները տեղում ավելացրեցին շարժը», - ասում է նա:

Նաև գրավել է Հոլիվուդը: Կինոարդյունաբերության ազգային ասոցիացիան մոբիլիզացրել է առաջատար կինոարտադրողներին:

Նրանք համագործակցել են պետության պաշտպանության համար պատասխանատու բոլոր գերատեսչությունների հետ։

Առաջին համաշխարհային պատերազմի միջազգային հանրագիտարանի հեղինակները նշում են, որ ֆիլմերի տարածումը համեմատաբար քիչ է ազդվել քարոզչությունից։

«Հանդիսատեսը դիտում էր նույն լիամետրաժ գեղարվեստական ֆիլմերը, որոնց սովոր էր, ռազմական պատմություններ կամ վավերագրական ֆիլմեր սովորաբար չէին ցուցադրվում»,- ասվում է գրքում։

Ճիշտ է, ռազմական քարոզչության, և միաժամանակ գրաքննության ամենահայտնի միջադեպը կապված է կինոյի հետ։ 1917 թվականին արգելվեց «1776 թվականի ոգին» ֆիլմը, որը պատմում է բրիտանական տիրապետության դեմ ամերիկյան պայքարի մասին։

Ժապավենի պրոդյուսեր Ռոբերտ Գոլդշտեյնը մեղադրվել է … լրտեսության մեջ և դատապարտվել տասը տարվա ազատազրկման։

Նրա կարիերայի վրա խաչ դրվեց. Պաշտոնյաների խոսքով՝ ֆիլմը վտանգ էր ներկայացնում ազգային անվտանգության համար, քանի որ բրիտանացիները դրանում ցուցադրվում էին որպես թշնամիներ այն ժամանակ, երբ ամերիկացիները ճակատի մի կողմում կռվում էին բրիտանացիների հետ։

Զանգվածների հոգեբանություն

Ամերիկացի քաղաքագետ Ուիլյամ Էնգդալը կարծում է, որ ամերիկյան քարոզչությունն այդ դարաշրջանում առանձնանում էր մեկ այլ հատկանիշով՝ հոգեբանական նորագույն տեխնիկայի կիրառմամբ։ Հանրային տեղեկատվության կոմիտեն իր շարքերն է հրավիրել և Էդվարդ Բերնեյսին` Զիգմունդ Ֆրոյդի եղբորորդուն:

Ավստրո-Հունգարիայի նախկին քաղաքացի, տեղափոխվել է ԱՄՆ, զբաղվել լրագրությամբ և PR-ով։

«Բերնեյսն իր հետ բերեց մարդկային հոգեբանության նոր ճյուղի ինտիմ գիտելիքներ, որը դեռևս չէր թարգմանվել անգլերեն: Նա Զիգմունդ Ֆրոյդի ամերիկյան գրական գործակալն էր»,- ասում է Էնգդալը։

Ըստ նրա՝ Բերնեյսը «ինչ-որ այլասերված հանճար էր, որն օգտագործում էր զանգվածային հոգեբանությունը և մեդիա տեխնիկան՝ հույզերը շահարկելու համար»: Քարոզիչները հմտորեն օգտվեցին ամերիկյան մտածելակերպի առանձնահատկություններից։ «Պատերազմից հետո քարոզչության դերի վերաբերյալ հոգեբանական և սոցիոլոգիական հետազոտության ժամանակ Չիկագոյի համալսարանից Հարոլդ Լասսվելը (նաև ժամանակակից քարոզչության հիմնադիրներից մեկը: - Խմբ.) նշել է, որ գերմանական քարոզչությունը կենտրոնացած է տրամաբանության վրա, ոչ թե զգացմունքների, և, հետևաբար, ձախողվեց Ամերիկայում.

Իզուր չէ, որ գերմանացի դիվանագետ կոմս ֆոն Բերնսթորֆն ասել է. «Միջին ամերիկացուն բնորոշող հատկանիշը ուժեղ, թեկուզ մակերեսային, սենտիմենտալությունն է», - գրում է Էնգդալը «Փողի աստվածները. Ուոլ Սթրիթը և ամերիկյան դարի մահը» գրքում։

Էդվարդ Բերնեյսը հետագայում գրել է «Պրոպագանդա» հիմնարար աշխատությունը՝ սահմանելով հասարակական կարծիքի վրա ազդելու հիմնական հոգեբանական մեթոդները։ Նա բացատրում է, թե ինչու է ժամանակակից հասարակությունն այդքան ենթակա գիտակցության և ենթագիտակցության մանիպուլյացիայի:

Ամերիկյան պետական քարոզչությունը քննադատության է ենթարկվել նախագահ Ուիլսոնի խորհրդական լրագրող Ուոլթեր Լիպմանի կողմից։ Որպես լրատվամիջոցի աշխատակից՝ նա հետևել է, թե որ ֆիլտրերն են հաղթահարում տեղեկատվությունը ընթերցողին հասնելու ճանապարհին և ձևակերպել է հանրային կարծիքի վրա ազդելու պայմաններից մեկը. «Առանց որևէ գրաքննության անհնար է քարոզչություն բառիս խիստ իմաստով»։

Բացի Creel-ից, Bernays-ից և Lippmann-ից, Առաջին համաշխարհային պատերազմը մեծացրել է զանգվածային հաղորդակցության մեկ այլ գուրու՝ Հարոլդ Լասուելը՝ Չիկագոյի սոցիոլոգիայի դպրոցի հիմնադիրներից մեկը:

1920-ականներին նա գրել է Երկրորդ համաշխարհային պատերազմում քարոզչության տեխնիկան, որը նույնպես դասական է ճանաչվել։

«Այն, ինչի վրա ամերիկացիները կանգ առան 1918 թվականի նոյեմբերին, երբ պատերազմն ավարտվեց, նրանք շարունակեցին Երկրորդ համաշխարհային պատերազմը:Բայց 1940-ական թվականներին հայտնվեցին կանոնավոր ռադիոհեռարձակումներ, ձայնային ֆիլմեր, իսկ քարոզչական ռազմական գործողությունների թատրոնը բոլորովին այլ տեսք ուներ»,- ամփոփում է Կոպիլովը։

Բացահայտելով մարդկային անգիտակցականի վերահսկման մեխանիզմները՝ հասարակական կարծիքի ամերիկյան ինժեներները շատ դուրս եկան ռազմական քարոզչության շրջանակներից։ Ռուս մշակութաբան Վլադիմիր Մոժեգովը բացատրում է. «Պատերազմից հետո Բերնեյսի համախոհներն ու հետևորդները ստեղծեցին Մեդիսոն պողոտայի PR գրասենյակները՝ ցանկացած բան վաճառելու համար: 1920-ականներին Բերնեյսը ծխախոտի կորպորացիաների պատվերով ձևավորեց կանանց ծխելու նորաձևությունը, 1950-ականներին նա կազմակերպեց հեղափոխություններ բանանային հանրապետություններում, 1960-ականներին նույն տեխնոլոգիաները ծառայեցին սեռական հեղափոխությունը պայթեցնելու համար»: