Քարոզչական մեթոդներ, կամ թե ինչպես են մեզ վերաբերվում լրատվամիջոցները, քաղաքական գործիչները, գովազդը

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Այսպես թե այնպես, մենք բոլորս մեդիա տարածքի բնակիչներ ենք, և հետևաբար, ինքներս չնկատելով, անընդհատ ենթարկվում ենք քարոզչության ազդեցությանը։ Դրա հետ արդյունավետ վարվելու համար դուք պետք է սովորեք ճանաչել այն: Այսպիսով, ի՞նչ քարոզչական մեթոդներ են կիրառվում մեր դեմ։

1. Անանուն հեղինակություն

քարոզչությունը տարածված մոլորեցնող տեխնիկա է, որը լայնորեն կիրառվում է բոլոր լրատվամիջոցների կողմից: Այն պատկանում է այսպես կոչված «գորշ» քարոզչությանը։ Վաղուց ապացուցված է, որ ազդեցության ամենաարդյունավետ մեթոդներից մեկը իշխանություններին դիմելն է։ Այն հեղինակությունը, որին նրանք դիմում են, կարող է լինել կրոնական, դա կարող է լինել նշանակալի քաղաքական գործիչ, գիտնական կամ այլ մասնագիտություն։ Իշխանության անունը չի հաղորդվում։ Միևնույն ժամանակ, կարելի է վկայակոչել փաստաթղթերը, փորձագիտական գնահատումները, վկայությունները և այլ նյութեր, որոնք անհրաժեշտ են ավելի մեծ համոզիչ լինելու համար: Օրինակներ՝ «Գիտնականները հաստատել են երկար տարիների հետազոտությունների հիման վրա…», «Բժիշկները խորհուրդ են տալիս…», «Նախագահի ամենամոտ շրջապատից աղբյուրը, ով ցանկացել է անանուն մնալ, հայտնում է…»։ Ի՞նչ գիտնականներ: Ի՞նչ բժիշկներ: Ո՞րն է աղբյուրը։ Այս կերպ տրամադրված տեղեկատվությունը շատ դեպքերում կեղծ է: Գոյություն չունեցող հեղինակության մասին հիշատակումները դրան ամրություն և կշիռ են հաղորդում սովորական մարդկանց աչքում։ Միևնույն ժամանակ, աղբյուրը չի բացահայտվել, և լրագրողները որևէ պատասխանատվություն չեն կրում սուտ հաղորդման համար։ Այսպիսով, եթե հանրաճանաչ լրատվամիջոցների հատվածը սկսվում է «աղբյուրները տեղեկացնում են» կամ «գիտնականները խորհուրդ են տալիս» բառերով, վստահ եղեք, որ դա տեղեկատվություն չէ, այլ քարոզչություն կամ թաքնված գովազդ. Ավելին, ուղերձի հեղինակները շատ հեռու են գիտությունից և նույնքան հեռու են ինքնահավանությունից։

2. «Ամենօրյա պատմություն»

«Ամենօրյա» կամ «ամենօրյա» պատմությունը օգտագործվում է, օրինակ, մարդուն հարմարեցնելու այն տեղեկատվությանը, որը ակնհայտ բացասական է, առաջացնում է ժխտում, բովանդակություն։ Գրականության մեջ այս մեթոդը նկարագրվում է հանգիստ և գործնական: Այսպիսով, եթե ձեզ պետք է ընտելացնել մարդկանց բռնության, արյան, սպանության, ամեն տեսակի վայրագությունների, ապա գեղեցիկ տեսք ունեցող հեռուստահաղորդավարը՝ հանգիստ դեմքով և հավասար ձայնով, ասես պատահաբար, ամեն օր ձեզ տեղեկացնում է ամենալուրջ վայրագությունների մասին։ Մի քանի շաբաթ նման վերաբերմունքից հետո բնակչությունը դադարում է արձագանքել հասարակության մեջ տեղի ունեցող ամենասարսափելի հանցագործություններին և ջարդերին։ (Ստեղծվում է կախվածության հոգեբանական ազդեցությունը)

Այս տեխնիկան կիրառվել է, մասնավորապես, Չիլիում պետական հեղաշրջման ժամանակ (1973 թ.), երբ անհրաժեշտ է եղել բնակչության անտարբերությունը առաջացնել Պինոչետի հատուկ ծառայությունների գործողությունների նկատմամբ։ Հետխորհրդային տարածքում այն ակտիվորեն կիրառվում է զանգվածային բողոքի ակցիաները, քաղաքական ընդդիմության գործողությունները, գործադուլները և այլն լուսաբանելիս։ Օրինակ, տեղի է ունենում գործող ռեժիմի բազմահազար հակառակորդների ցույց, որը ցրվում է ոստիկանների կողմից՝ օգտագործելով մահակներ և արցունքաբեր գազ։ Դաժան ծեծի են ենթարկվում դրան մասնակցող կանայք ու տարեցները, ձերբակալվում են քաղաքական ընդդիմության առաջնորդները։ Հաջորդ օրը լրագրողները պատահական ու գործնական տոնով, առանց հուզականության, հպանցիկ պատմում են, որ, ասում են, նախորդ օրը հերթական բողոքի ցույցն է եղել, իրավապահ մարմիններին ստիպել են ուժ կիրառել, այսքան հասարակական խաղաղությունը խախտողներ են ձերբակալվել։, որոնց նկատմամբ քրեական գործեր են հարուցվել «գործող օրենսդրությամբ սահմանված կարգով» և այլն։ Այս տեխնիկան թույլ է տալիս լրատվամիջոցներին պահպանել իրադարձությունների օբյեկտիվ լուսաբանման պատրանքը, բայց, միևնույն ժամանակ, արժեզրկում է տեղի ունեցածի նշանակությունը, զանգվածային լսարանի մոտ պատկերացում է ստեղծում այս իրադարձության մասին որպես աննշան, ոչ հատուկ ուշադրության արժանի մի բան։ եւ առավել եւս՝ հանրային գնահատական։

3. «Կանգնեցրու գողին»

Ընդունման նպատակը ձեր հետապնդողների հետ շփվելն է: Վառ օրինակ է ԿՀՎ-ի փորձը Վ. Կոլբիի ժամանակաշրջանում (1970-ականներ)։Երբ այս կազմակերպությունը սկսեց մեղադրվել ահաբեկչության, սպանությունների, պայթյունների, կառավարությունների տապալման, թմրանյութերի ապօրինի շրջանառության և գաղտնի ձախողումների մեջ, ԿՀՎ-ն՝ Քոլբիի գլխավորությամբ, վազեց ազդարարների առաջից և սկսեց այնքան եռանդորեն բացահայտվել, որ ազդարարներն իրենք հազիվ հանգստացրին նրանց։ ներքեւ. Այսպիսով, Վ. Քոլբին պահեց ԿՀՎ-ն:

Նույն տեխնիկան կիրառվում է վարկաբեկելու համար, երբ հանցագործները, զգալով ձախողումը, առաջինը աղաղակ են բարձրացնում և ժողովրդի զայրույթն ուղղում այլ ուղղությամբ։ Այս տեխնիկան հաճախ օգտագործվում է «իրավապաշտպանների» և «մաֆիայի դեմ պայքարողների» կողմից, որոնց խնդիրն է ապակազմակերպել հանրությանը։

4. Շատախոսություն

«Չաթի» մեթոդը կիրառվում է, երբ անհրաժեշտ է նվազեցնել արդիականությունը կամ բացասական արձագանք առաջացնել ցանկացած երեւույթի նկատմամբ։ Օգտագործելով այն՝ դուք կարող եք հաջողությամբ կռվել թշնամու դեմ՝ շարունակաբար գովելով նրան մինչև վայր և անտեղի խոսելով նրա արտասովոր ունակությունների մասին՝ անընդհատ ականջ դնելով նրա անունը, ակնհայտորեն չափազանցելով նրա կարողությունները։ Շատ արագ բոլորը ձանձրանում են, և այս մարդու մեկ անունը գրգռվածություն է առաջացնում։ Նման միջոցառման հեղինակներին դիտավորյալ վարկաբեկելու համար շատ դժվար է դատապարտել, քանի որ ֆորմալ առումով նրանք ամեն ջանք են գործադրում գովաբանելու համար։

Ընտրությունների ժամանակ այս տեխնիկան ակտիվորեն օգտագործվում է «տեղեկատվական պայթյունի» կամ զանգվածային «փոխզիջումային ապացույցների արտահոսքի» տեսքով։ Նպատակը մարդկանց մոտ հոգնածություն ու գլխացավ առաջացնելն է, ընտրողներին հետ պահելը հետաքրքրվելուց, թե ինչ է կանգնած այս կամ այն թեկնածուի հոգու թիկունքում։

Շաղկապելու մեկ այլ մեթոդ հաճախ օգտագործվում է այսպես կոչված ստեղծելու համար. «Տեղեկատվական աղմուկ», երբ անհրաժեշտ է երկրորդական հաղորդագրությունների հոսքի հետևում թաքցնել որևէ կարևոր իրադարձություն կամ հիմնական խնդիր:

5. Զգացմունքային ռեզոնանս

Զգացմունքային ռեզոնանսի տեխնիկան կարելի է սահմանել որպես լայն լսարանի շրջանում որոշակի տրամադրություն ստեղծելու միջոց՝ միաժամանակ քարոզչական տեղեկատվություն փոխանցելով։ Զգացմունքային ռեզոնանսը թույլ է տալիս հեռացնել հոգեբանական պաշտպանությունը, որը մարդը կառուցում է մտավոր մակարդակի վրա՝ միտումնավոր փորձելով պաշտպանվել քարոզչությունից կամ գովազդային «ուղեղների լվացումից»: Քարոզչության հիմնական կանոններից մեկն ասում է՝ առաջին հերթին պետք է դիմել ոչ թե մտքին, այլ մարդու զգացմունքներին։ Պաշտպանվելով քարոզչական հաղորդագրություններից՝ ռացիոնալ մակարդակում մարդը միշտ կարողանում է կառուցել հակափաստարկների համակարգ և զրոյի հասցնել «հատուկ մշակման» բոլոր ջանքերը։ Եթե մարդու վրա քարոզչական ազդեցությունը տեղի է ունենում էմոցիոնալ մակարդակով, նրա գիտակցական վերահսկողությունից դուրս, այս դեպքում ոչ մի ռացիոնալ հակափաստարկ չի աշխատի։

Համապատասխան տեխնիկան հայտնի է եղել հին ժամանակներից։ Դրանք հիմնված են սոցիալական ինդուկցիայի (հուզական աղտոտվածության) ֆենոմենի վրա։ Փաստն այն է, որ այն հույզերն ու զգացմունքները, որոնք մենք ապրում ենք, հիմնականում սոցիալական երևույթներ են: Դրանք կարող են տարածվել համաճարակի պես՝ երբեմն վարակելով տասնյակ ու հարյուր հազարավոր մարդկանց և ստիպելով զանգվածներին միահամուռ «ռեզոնանս» անել։ Մենք սոցիալական արարածներ ենք և հեշտությամբ ընկալում ենք ուրիշների մոտ առաջացող զգացմունքները: Սա հստակ երևում է միջանձնային հարաբերությունների մակարդակում՝ երբ խոսքը վերաբերում է մտերիմ մարդկանց: Բոլորը գիտեն, թե ինչ է նշանակում սիրելիի «տրամադրությունը փչացնել» և ինչքան հեշտ երբեմն դա կարող է լինել։ Այսպիսով, բացասական զգացմունքներ ունեցող մայրը միշտ դրանք փոխանցում է իր փոքրիկ երեխային. Ամուսիններից մեկի վատ տրամադրությունը կարող է ակնթարթորեն փոխանցվել մյուսին և այլն:

Զգացմունքային աղտոտվածության ազդեցությունը հատկապես արտահայտված է ամբոխի մեջ՝ մարդկանց իրավիճակային մի շարք, որոնք կապված չեն ընկալվող նպատակի հետ: Ամբոխը սոցիալական համայնքի սեփականությունն է, որը բնութագրվում է իր անդամների հուզական վիճակի նմանությամբ: Ամբոխի մեջ տեղի է ունենում զգացմունքների փոխադարձ վարակում, արդյունքում՝ սրացում։

6. Ներկայության ազդեցությունը

Տեխնիկան գործնականում ներդրվել է նաև նացիստական քարոզչության միջոցով։ Այսօր այն տեղ է գտել լրագրության բոլոր դասագրքերում։ Ներառում է մի շարք հնարքներ, որոնք պետք է ընդօրինակեն իրականությունը:Դրանք մշտապես օգտագործվում են «ռեպորտաժներ տալով մարտադաշտից» և քրեական քրոնիկոններում՝ հորինելով հետադարձ նկարահանումներ ավազակների «իրական» գերեվարման կամ ավտովթարի մասին։ «Մարտական իրավիճակի» պատրանքը ստեղծվում է, օրինակ, տեսախցիկի կտրուկ ցնցումով և այն ֆոկուսից դուրս հանելով: Այս պահին որոշ մարդիկ վազում են տեսախցիկի դիմաց, լսվում են կրակոցներ ու բղավոցներ։ Ամեն ինչ թվում է, թե օպերատորը սարսափելի հուզմունքի մեջ է՝ նկարահանելով իրականությունը կրակի տակ։

Հստակության պատրանքը ուժեղ էմոցիոնալ ազդեցություն է ունենում և ստեղծում է իրադարձությունների մեծ իսկության զգացում: Ստեղծվում է ներկայության հզոր էֆեկտ, կարծես մեզ նետում են սարսափելի իրականություն՝ չկասկածելով, որ սա ընդամենը էժանագին հնարք է։

Այս տեխնիկան լայնորեն կիրառվում է կոմերցիոն գովազդում. բոլոր տեսակի «վերածումները» հատուկ բեմադրված են՝ սրամիտ «սովորական» մարդկանց կերպար ստեղծելու համար: Հատկապես հուզիչ են այն տեսանյութերը, որոնցում հաջորդ «Մորաքույր Ասյան» պրոֆեսիոնալ դերասանուհու լավ մատուցված ձայնով փորձում է ընդօրինակել «ժողովրդի մարդկանց» խոսքը՝ իբր պատահական դադարներ, կակազներ, արտասանության թեթև արատներ, ցուցադրական անորոշություն: Սա «հանդիսատեսին գրավելու» պարզունակ, բայց արդյունավետ մեթոդ է…

7. Մեկնաբանություններ

Նպատակը կոնտեքստ ստեղծելն է, որտեղ մարդու մտքերը ճիշտ ուղղությամբ են գնում: Փաստի շարադրումն ուղեկցվում է մեկնաբանի մեկնաբանությամբ, որն ընթերցողին կամ դիտողին առաջարկում է մի քանի ողջամիտ բացատրություններ։ Մեկնաբանի հմտությունից է կախված պահանջվող տարբերակը դարձնել առավել հավատալին։ Դրա համար սովորաբար օգտագործվում են մի քանի լրացուցիչ տեխնիկա. Դրանք ակտիվորեն օգտագործվում են բոլոր փորձառու մեկնաբանների կողմից։ Նախ՝ քարոզչական նյութերում այսպես կոչված «երկկողմանի հաղորդագրությունների» ընդգրկումը, որոնք պարունակում են որոշակի դիրքորոշման կողմ և դեմ փաստարկներ։ «Երկկողմանի մեսիջները», այսպես ասած, կանխազգում են հակառակորդի փաստարկները և հմուտ քննադատությամբ նպաստում դրանց նկատմամբ որոշակի անձեռնմխելիության ձևավորմանը։

Երկրորդ, դրական և բացասական տարրերը չափվում են: Որպեսզի դրական գնահատականն ավելի արժանահավատ երևա, նկարագրված տեսակետի նկարագրությանը պետք է մի փոքր քննադատություն ավելացնել, իսկ գովասանքի տարրերի առկայության դեպքում մեծանում է դատողությունների դիրքորոշման արդյունավետությունը։ Օգտագործված բոլոր քննադատական դիտողությունները, փաստական տվյալները, համեմատական նյութերն ընտրված են այնպես, որ անհրաժեշտ եզրակացությունը բավականաչափ ակնհայտ լինի։

Երրորդ՝ կատարվում է հայտարարությունների ուժեղացման կամ թուլացման փաստերի ընտրություն։ Եզրակացությունները ներառված չեն վերը նշված հաղորդագրությունների տեքստում: Դրանք պետք է պատրաստեն նրանք, ում համար նախատեսված է տեղեկատվությունը։

Չորրորդ, համեմատական նյութերն օգտագործվում են կարևորությունը բարձրացնելու, իրադարձությունների և երևույթների միտումներն ու մասշտաբները ցույց տալու համար:

8. Կոնտրաստի սկզբունք

Սպիտակը հստակ երևում է սև ֆոնի վրա, ինչպես նաև հակառակը։ Հոգեբանները միշտ շեշտում են այն սոցիալական ֆոնի դերը, որի վրա ընկալվում է մարդը կամ խումբը: Աշխատող մարդկանց կողքին անբանը շատ ավելի դատապարտող է։ Չար ու անարդար մարդկանց ֆոնին բարի մարդուն միշտ հատուկ համակրանքով են ընկալում։

Կոնտրաստի սկզբունքը կիրառվում է, երբ ինչ-ինչ պատճառներով անհնար է ուղղակիորեն ասել (գրաքննություն, զրպարտության համար դատական հայցի վտանգ), բայց ես իսկապես ուզում եմ դա ասել։ Այս դեպքում տրված է ենթադրություն ճիշտ ուղղությամբ։

Օրինակ, բոլոր լրատվամիջոցները լայնորեն օգտագործում են նորությունների հատուկ դասավորություն, ինչը տեղեկատվության ստացողին տանում է միանգամայն միանշանակ եզրակացությունների: Սա հատկապես նկատելի է նախընտրական քարոզարշավների ժամանակ։ Քաղաքական ընդդիմախոսների ճամբարում տիրող բոլոր ներքին հակամարտություններն ու սկանդալները մանրամասն լուսաբանվում են՝ դետալների համով։ Ինչպես, «նրանք բոլորն այնտեղ են»՝ դեմագոգների ու կռվարարների մի խումբ։ Ընդհակառակը, «սեփական» քաղաքական շարժումը ներկայացվում է որպես համախոհների սերտ թիմ, որոնք մասնագիտորեն զբաղվում են իրական, կառուցողական գործերով։Համապատասխանաբար ընտրվում են լրատվական նյութերը: «Վատերը» կշտամբում են կուսակցական ցուցակների տեղերի համար՝ «լավերն» այս պահին բացում են իրենց միջոցներով կառուցված մանկական հիվանդանոց, օգնում հաշմանդամներին ու միայնակ մայրերին։ Ընդհանրապես, դեկորացիան այնպիսին է, որ մինչ որոշ քաղաքական գործիչներ պայքարում են իշխանության համար և միմյանց միջև հարաբերություններ են հարթում, մյուսները ստեղծագործ աշխատանքով են զբաղվում՝ հանուն ժողովրդի բարօրության։

Որոշ լրատվամիջոցներ որոշ նախընտրական դաշինքներ ներկայացնում են ավելի բարենպաստ լույսի ներքո, մյուսները՝ մյուսները: Լրագրողների կողմնակալությամբ կարելի է հեշտությամբ կռահել, թե որ ֆինանսական ու քաղաքական խումբն է վերահսկում տվյալ լրատվամիջոցը։