Գիտական հետազոտություն մեր կյանքի վրա գովազդի ազդեցության վերաբերյալ

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Քչերն են ցնցող համարում, որ գովազդն ազդում է կյանքից բավարարվածության մեր զգացողության վրա: Իզուր չէ, որ յուրաքանչյուր գովազդային հաղորդագրություն հիմնված է այն մտքի վրա, որ առանց այս նոր ապրանքի կամ ծառայության մենք այնքան երջանիկ չենք, որքան կարող էինք լինել, և մենք չենք պատկանում գեղեցիկ և հաջողակ մարդկանց այն շրջանակին, որոնց հետ կարող էինք առնչվել: Այնուամենայնիվ, այժմ կան գիտական ապացույցներ գոհունակության և գովազդի միջև փոխկապակցվածության համար, ըստ Ուորվիքի համալսարանի Էնդրյու Օսվալդի և նրա թիմի ուսումնասիրության: Մենք պարզում ենք, թե ինչ կարող ենք անել, որպեսզի մեր երջանկությունը կախված չլինի թանկարժեք կոշիկներ, մեքենա կամ նորագույն iPhone գնելու կարողությունից:

Բայց նախ՝ մի փոքր ավելին հետազոտության մասին։

Երջանկության և գովազդի միջև փոխհարաբերությունների տպավորիչ պատկերը նկարելու համար Օսվալդը և նրա հետազոտական թիմը համեմատել են եվրոպական 27 երկրներում ավելի քան 900,000 քաղաքացիների կյանքից բավարարվածության վերաբերյալ հարցման տվյալները՝ նույն ժամանակահատվածում այդ երկրներում գովազդի տարեկան ծախսերի վերաբերյալ տվյալների հետ։ 1980 - 2011 թթ.

Հետազոտությունը մաքուր պահելու համար հետազոտողները վերահսկում էին բազմաթիվ գործոններ, բացի գովազդից, որոնք ազդում են երջանկության մակարդակի վրա. օրինակ, կարևոր էր, որ տվյալները հաշվի առնվեին, որպեսզի ՀՆԱ-ի և գործազրկության մակարդակը մնար անփոփոխ: Երկրորդ կարևոր կետը ստուգումն էր. նախ, որ որոշակի տարում գովազդի աճը կամ նվազումը հաջողությամբ կանխատեսում է ազգային երջանկության աճը կամ անկումը հետագա տարիներին, և երկրորդ՝ վիճակագրական հսկողությունը, որն օգնում է ստուգել էմպիրիկ կապերի ուժը։.

Վերլուծությունը ցույց է տվել, որ գովազդի քանակի և ազգի երջանկության միջև հակադարձ կապ գոյություն ունի, բայց այն աշխատում է ուշացած էֆեկտով. որքան բարձր է երկրի գովազդային ծախսերը մեկ տարում, այնքան ավելի քիչ գոհ են նրա քաղաքացիները մեկ կամ երկու տարում։.

Եթե կրկնապատկեք ձեր գովազդային ծախսերը, դա նշանակում է կյանքի գոհունակության 3% անկում. դա կյանքից բավարարվածության անկման մոտ կեսն է, որը դուք կտեսնեք նոր ամուսնալուծված մարդու մոտ, կամ այն անկման մասին, ով կորցրել է աշխատանքը:

Գովազդի հոգեբանություն

Գիտնականները տասնամյակներ շարունակ վերլուծել և պարզել են, թե կյանքի բացասական իրադարձություններն ինչպես են ազդում մարդկանց վրա, բայց մինչև վերջերս նրանք անտեսում էին գովազդի ազդեցությունը: Եվ դա բոլորովին ապարդյուն է, քանի որ գրեթե յուրաքանչյուր գովազդ փորձում է դժգոհություն առաջացնել և համոզել մեզ, որ մենք այնքան երջանիկ չենք, որքան կարող էինք լինել: Մեր դժգոհությունը մարքեթինգի հաջողությունն է, քանի որ այդպես են բորբոքվում ցանկությունները՝ ստիպելով մեզ ավելի ու ավելի շատ ծախսել ապրանքների ու ծառայությունների վրա, միայն թե մեղմացնենք այս տխուր զգացումը։ Այս առումով գովազդը կարող է լինել միայն մշակութային ավելի լայն ուսումնասիրության մի մասը, թե ինչպես է մեր երջանկությունը կախված այն ամենից, ինչ տեսնում ենք, լսում և կարդում ենք ամեն օր:

Խոշոր գովազդային կորպորացիաների պաշտպանական գիծն այն է, որ գովազդը ոչ այլ ինչ է, քան տեղեկատվություն: Այն պարզապես նոր հետաքրքիր բաներ է բացում հանրության առաջ, որոնք կարելի է գնել՝ դրանով իսկ բարձրացնելով մարդկանց բարեկեցությունը: Այնուամենայնիվ, այլընտրանքային և թվացյալ ավելի ուժեղ փաստարկն այն գաղափարն է, որ մարդկանց հսկայական քանակությամբ գովազդ ցուցադրելը ուժեղացնում է նրանց ձգտումները և ստիպում է նրանց զգալ, որ իրենց կյանքը, ձեռքբերումները, ունեցվածքը և փորձը համաչափ չեն հասարակության միջին վիճակի հետ:

Գովազդը մեզ ստիպում է ցանկանալ այնպիսի բաներ, որոնք մենք միշտ չենք կարող մեզ թույլ տալ: Զարմանալի չէ, որ դա ուրախություն չի բերում:

Ուզենք, թե չուզենք, երբ մարդը գնահատում է իր երջանկության աստիճանը, նա միշտ առաջինը նայում է ուրիշներին՝ գիտակցաբար կամ անգիտակցաբար գնահատելով, թե ինչպես են ապրում բոլորը։ Հասարակության մեջ մեր կարգավիճակի և դիրքի մասին անհանգստանալը մարդ լինելու բնական մասն է, և զարմանալի չէ, որ պատշաճ եկամտի, մեքենայի և տան մասին մեր համոզմունքներից շատերը ձևավորվում են մեր հարևանի եկամուտից, մեքենայից և տնից:

Գաղտնիք չէ, սակայն, որ սոցիալական համեմատությունները էմոցիոնալ առումով վնասակար են, և գովազդն ուղղակիորեն խրախուսում է մեզ համեմատել ուրիշների հետ: Մոտավորապես նույնն է, ինչ երբ մենք տեսնում ենք ինչ-որ մեկի գեղեցիկ կյանքը համացանցում և չենք հասկանում, թե ինչու ենք մենք ինքներս այլ կերպ ապրում: Մասնավորապես, մենք աշխատանքի ենք գնում մետրոյով, մինչ ինչ-որ մեկը խմում է նարնջի թարմ քամած հյութը արևահարված պատշգամբում:

Իհարկե, երջանկությունը հնարավոր չէ գնել, և դրա վրա հսկայական ազդեցություն են ունենում շատ տարբեր բաներ, ինչպիսիք են առողջությունը, մտերիմ հարաբերությունները, աշխատանքը, սոցիալական պաշտպանվածության զգացումը: Այնուամենայնիվ, թանկարժեք ժամացույց գնելը կարող է օգնել մեզ մի փոքր ավելի երջանիկ զգալ, թեև հոգու խորքում դա կապված կլինի մարդկային ցեղի ավելի հաջողակ ներկայացուցչի կարգավիճակում հաստատվելու ցանկության հետ։ Ի վերջո, երբ բոլորը նույն բանն են գնում, էֆեկտը չեղարկվում է։

Ի՞նչ կարելի է անել։

Արժե, իհարկե, հարցնել, թե արևմտյան հասարակությունը ճի՞շտ է վարվել՝ թույլ տալով գրեթե չկարգավորված գովազդ, որը գալիս է մեզ բոլոր կողմերից։ Հաշվի առնելով վերջերս հայտնաբերված օրինաչափությունները, թվում է, որ ժամանակն է սկսել մտածել, թե ինչպես սահմանել գովազդային տեղեկատվության նորմ: Մինչև դա տեղի չունենա, մեր երջանկության մասին հոգալը դեռ մեր ձեռքերում է:

Իհարկե, դուք կարող եք փախչել քաղաքակրթությունից, անտառում հանգիստ խրճիթ կառուցել և այլևս երբեք որևէ մեկի հետ չշփվել: Բայց քանի որ մարդկանց մեծամասնությունը դեռ կընտրի շարունակել ապրել սպառողական հասարակության մեջ, ահա թե ինչ կարող է անել յուրաքանչյուրը գովազդի բացասական ազդեցությունը սահմանափակելու համար:

1) Սահմանափակեք ձեր հեռախոսի հետ անցկացրած ժամանակը

Ժամանակն է հիշել, որ հեռախոսը հորինվել է զանգեր կատարելու համար (դե, ժամանակակից հեռախոսը նաև ակնթարթային մեսենջերներում հաղորդակցվելու և փոստ կարդալու համար է): Այնուամենայնիվ, նույնիսկ եթե դուք չեք կարող հրաժարվել ձեր գաջեթի փոքր էկրանին թաղվելու անդիմադրելի ցանկությունից, հիմնական գաղափարն այն է, որ ավելի շատ ներգրավվեք գովազդատուների համար անհասանելի գործունեության մեջ: Երրորդ հանդիպման փոխարեն՝ իր գովազդային ընդմիջումներով, ընտրեք երեկո՝ սեղանի խաղ խաղալով ընտանիքի կամ ընկերների հետ:

2) Ավելի քիչ հեռուստացույց դիտեք

Հեռուստատեսությունը միջոց է ամբողջությամբ հիմնված այն ենթադրության վրա, որ մարդուն կարելի է մանիպուլյացիայի ենթարկել՝ էկրանին գովազդվող ապրանքներ գնելու համար: Ի դեպ, եթե կարծում եք, որ Netflix-ը հեռուստացույց չէ և այն ձեզ ոչինչ չի վաճառում, ապա դա լիովին ճիշտ չէ. այժմ դուք ոչ թե նոր շոկոլադե սալիկ եք գնում, այլ ավելի ու ավելի շատ հոսքային ծառայություններ:

3) Հրաժարվեք գովազդային նամակագրություններից

Եվ դրանք բոլորը. և՛ նրանք, որոնք գալիս են էլեկտրոնային փոստով, և՛ նրանք, որոնք փակում են ձեր փոստարկղը մուտքի մոտ: Սկզբում դժվար կլինի. կատակ է, նախ գտեք և հետո սեղմեք այս անվերջ «Սեղմեք բաժանորդագրվելու համար» կամ պարզեք, թե ինչպես եք ընդհանուր առմամբ բաժանորդագրվել մոտակա կոսմետիկայի խանութից նոր ապրանքների այդ թղթային գովազդին (և ինչպես հիմա հեռացնել ձեր հասցեն իրենց տվյալների բազայից): Բայց եթե հետեւողական լինեք, կստացվի։

4) Տեղադրեք թռուցիկ գովազդի արգելափակում ձեր համակարգչում

Այո, ամեն ինչ այդքան պարզ է. եթե դուք ընդհանրապես չազատվեք բոլոր գովազդներից, դուք, այնուամենայնիվ, զգալիորեն կնվազեցնեք դրանց թիվը:

5) Մի անտեսեք գովազդը, ընկերացեք նրանց հետ

Եթե կարծում եք, որ գովազդը ձեզ վրա չի ազդում, քանի որ դուք իբր ուշադրություն չեք դարձնում դրան, ապա սխալվում եք։ Հարկավոր է թշնամուն տեսնել հայացքով, այնպես որ պետք է նկատել գովազդը, բայց սովորել նայել դրա միջով. կարդալ մանիպուլյացիա, չափազանցված տեղեկատվություն և աշխատել այն ազդեցության և այն հույզերի հետ, որոնք առաջացնում է գովազդային հաղորդագրությունը քո մեջ:

Ամենայն հավանականությամբ, դուք չեք կարողանա ամբողջությամբ հեռացնել գովազդները ձեր առօրյայից, սակայն դրանց քանակի սահմանափակումը և դրանից ավելի երջանիկ դառնալը բոլորի ուժերի սահմաններում է: Մյուս կողմից՝ պե՞տք է արդյոք ամբողջությամբ հրաժարվել դրանից։ Ի պաշտպանություն մեր սիրելի, երջանիկ ընտանիքների մածունի գովազդից, Էնդրյու Օսվալդի հետազոտությունը ընդամենը մեկ աշխատանք է, և ավելի շատ հետազոտություններ պետք է արվեն, նախքան նրա տվյալները որպես վերջնական ապացույց առաջարկվեն:

Իսկ իրականում որքանո՞վ կփոխվեր աշխարհը, եթե գովազդի և երջանկության կապի մասին գիտելիքը դառնար համատարած փաստ։ Քիչ հավանական է, որ գովազդը վերանա միայն այն պատճառով, որ դա վրդովեցնում է որոշ մարդկանց, քանի որ սա մետաղադրամի միայն մի կողմն է: Տնտեսական տեսանկյունից գովազդը ստեղծում է արժեքների շրջանակ, որը հանգեցնում է ավելի էժան և որակյալ ապրանքների մրցակցության: Նա կարող է բարի ուժ լինել և ոգեշնչել մարդկանց ավելի բավարար կյանք վարելու համար. պարզապես հիշեք Nike-ի բազմաթիվ ոգեշնչող տեսանյութերը:

Լավ գովազդը պետք է ուղղված լինի վարքագծի փոփոխմանը: Միգուցե ելքը կարելի է գտնել ոչ թե գովազդի քանակի կրճատման, այլ գովազդային ուղերձի ամրապնդման մեջ, որը կխթանի նոր առանցքային արժեք՝ երջանկությունը ներսում է և կապված չէ որոշակի օբյեկտների տիրապետման հետ: