«Ոչինչ անձնական, պարզապես բիզնես» - Ռուսաստանի ԶԼՄ-ներ

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Գաղտնիք չէ, որ մարդն իր ընտրության մեջ հաճախ առաջնորդվում է զգացմունքներով։ Եթե այդպես չլիներ, ապա գովազդ չէր լինի։ Միաժամանակ մարդիկ տարբեր իրադարձություններին արձագանքում են տարբեր ձևերով, և, հետևաբար, մարդկանցից ցանկալի արդյունքներ և արձագանք ստանալու համար լրատվամիջոցները վաղուց սովորել են ոչ վերբալ մոտեցումներ կիրառել։

Եթե ուշադրություն դարձնեիք սոցիալական թոք շոուների ստուդիաներին, ապա հավանաբար նկատել եք, որ որոշակի սեռի մարդիկ սովորաբար հրավիրվում են որպես սովորական հեռուստադիտողներ։ Սովորաբար, սկանդալային հեռարձակման սկզբում տրիբունաները լցվում են միջին տարիքի կանանցով, քանի որ նրանցից ավելի հեշտ է ցանկալի արդյունք ստանալ երաժշտության, հրահրված կոնֆլիկտների, հաղորդավարի պահվածքի և այս կամ այն էթիկայի միջոցով: երկընտրանք.

Շատ կանայք, ելնելով իրենց հոգեբանական կառուցվածքից և անկախ կրթությունից, արագ ընկղմվում են զգացմունքների մեջ և կարճ ժամանակ անց չեն փորձում վերլուծել իրավիճակը։ Ամեն ինչ գալիս է հեռուստադիտողի զգացմունքների վրա ճնշում գործադրելուն և որևէ կերպ նման չէ երկխոսության:

Արդյունքում հեռուստադիտողը նույնպես ստանում է փորձի իր բաժինը՝ հեշտությամբ փոխելով սեփական կարծիքն ու համակրանքը մի կերպարից մյուսը։ Հանդիսատեսը դառնում է ներկայացման զիջող մասը, որի իմաստը մանիպուլյացիա է և մարդկանցից էներգիա ազատելը։ Քաղաքական թոք-շոուները նույն օրինաչափությամբ են ընթանում, սակայն կենտրոնական լուրերն այլևս չկան:

Առողջ պետական մամուլի թիրախային գործառույթը սկզբունքորեն տարբերվում է զվարճանքի ոլորտից։ Այս կամ այն հարցի վերաբերյալ կրթությունը, ինչպես նաև ազգային լրատվամիջոցների հակաքարոզչությունը կոչված է պաշտպանելու ժողովրդին և երկիրը արտաքին տեղեկատվական ազդեցությունից։ Պահպանեք քաղաքացիների բարոյահոգեբանական ոգին, ստեղծեք ճիշտ պատկերներ կրկնության համար և պահպանեք հավանության նշաձողը: Եվ քանի որ ցանկացած մամուլ դա անում է պատրաստի կարծիքները հարմար փաթեթավորման միջոցով, ապա դրա համար օգտագործվող տերմինները չափազանց կարևոր են։

Հասարակության և միջազգային միջավայրի ցանկացած իրադարձություն ռեզոնանս է ունենում տեղեկատվական դաշտում, և տեղեկատվական դաշտն իր հերթին մեծ ազդեցություն է ունենում մարդկանցից յուրաքանչյուրի վրա: Եթե երկրի տեղեկատվական դաշտն ընդհանուր առմամբ դրական է, մարդիկ իրենց լավ են զգում, եթե լրիվ բացասական, ապա հակառակը։

Նմանատիպ մեթոդներով ՉԺՀ-ի ԶԼՄ-ները իդեալական կերպար են ստեղծել Նոր Մետաքսի ճանապարհ նախագծի համար: Մեզ հաջողվեց մարդկանց ներդաշնակեցնել իրավիճակի ճիշտ ընկալմանը։ Վերջին 4 տարիների ընթացքում նրա համադրողները մեծ ջանքեր են գործադրել, որպեսզի ամբողջ չինական մամուլում, առանց բացառության, NSP-ն անվանվի ոչ թե «նախագիծ» (ենթադրելով կոնկրետ ժամկետներ, գումարներ և նպատակներ), այլ անորոշ ձևակերպում «նախաձեռնություն»: »:

Թվում է, թե սա մանրուք է, մի երկու բառի սովորական փոխարինում, բայց այս մոտեցման շնորհիվ ժամանակակից չինացիներն այլևս հարցեր չունեն, թե երբ է այս ամենը կյանքի կոչվելու: Ի վերջո, եթե չկան կանխորոշված չափանիշներ, ամեն ինչ կարելի է անվանել հաջողություն:

Նման համախմբման հաջողության գաղտնիքը իշխանությունների կողմից տերմինաբանության, ներկայացման նկատմամբ խիստ վերահսկողության մեջ է, որով մամուլը նկարագրում է երկրի համար կարևորագույն իրադարձությունները։ Ֆորմալ առումով սա կարելի է անվանել մասնակի գրաքննություն, բայց իրականում այն գոյություն ունի ամբողջ աշխարհում՝ Ճապոնիայից մինչև ԱՄՆ։

Այսպես թե այնպես, բայց սա արդեն Չինաստանին դրական հաջողություն է բերել։ Մասնավորապես, դա թույլ տվեց չինական հասարակությունից հեռացնել հնարավոր հիասթափությունների բացասական կողմը և յուրաքանչյուր ճանապարհ, երկաթուղի կամ կամուրջ անվանել հաջողություն։ Հիմա, եթե համապետական ավտոճանապարհը ժամանակին չի կառուցվել, ապա միշտ կարելի է ասել, որ այն կապ չունի Մեծ նախագծի հետ, իսկ եթե ճանապարհն ավարտվել է ժամանակին, ապա այն ներկայացվում է որպես «նախաձեռնության» կտավ. նույն անունը, որը երկիրը մեկ քայլ առաջ տեղափոխեց։

Այսինքն՝ առանցքային պետական գործընթացները լուսաբանելու համար բառերի ընտրությունը չափազանց լուրջ է, և եթե այն չվերահսկվի հենց պետության կողմից, այն կվերահսկվի ուրիշի կողմից։ Բառերը միշտ կոնկրետ պատկերներ են ստեղծում մարդկանց գիտակցության մեջ, և եթե տերմինը ճիշտ ընտրվի, այն կարող է շատ բան փոխել։

Օրինակ, երբ Ռուսաստանում պետական հեռուստաալիքները հայտարարում են աշխատավարձերի տարեկան ինդեքսավորում՝ առանց որևէ համակարգի, այս առանձին փաստը միայն կասկած է առաջացնում մարդկանց մոտ։ Մտածում է, որ գների ցուցանիշները նույնպես շուտով կբարձրանան։ Չինաստանում այս մասին սկզբունքորեն այլ կերպ են հաղորդում՝ օգտագործելով լավ ապացուցված ստալինյան մոտեցումը։ Այնտեղ ամբողջ մամուլը միաբերան պնդում է, որ նույն գներով աշխատավարձերի ներկայիս բարձրացումը, ինչը կարևոր է, ոչ միայն մաթեմատիկական ակտ է, այլ ևս մեկ քայլ դեպի «միջին բարգավաճման միասնական հասարակություն» և ապագա լավ աճի նշան։ - երկրի բոլոր քաղաքացիների լինելը. Եվ այս պատկերն իսկապես դրական էմոցիաներ է առաջացնում։

Ռուսաստանում, որպես կանոն, կարևոր հարցեր լուսաբանելիս ուշադրություն չեն դարձնում տերմիններին։ Ո՛չ պետական, ո՛չ էլ երկրի հեռուստատեսության կողմից։ Եվ սա չնայած այն բանին, որ առողջ տեղեկատվական դաշտում դա պարզապես չպետք է լինի։

Համեմատության համար նշենք, որ ցանկացած իրադարձություն, նորություն, արտահոսք կամ հաղորդագրություն ռուսական Ղրիմի թեմայի վերաբերյալ անգլո-սաքսոնական լրատվամիջոցներում մշտապես ուղեկցվում է «անեքսիայի» մեկ սահմանմամբ: Ավելին, չնայած իրենց մեջ արևմտյան մամուլի բոլոր հռչակված «անկախությանը» և «անկապությանը», նրանք բոլորը սկսեցին օգտագործել այս տերմինը, կարծես հրամանով։

Ռուսական մամուլը, չունենալով վերևից վերահսկվող վերնաշենք, թերակղզու բռնակցումից հետո միայն երկրորդ կամ երրորդ տարում եկավ այն եզրակացության, որ ամենուր և ամեն աղբյուրում Ղրիմի վերադարձը Ռուսաստանին ցանկալի կլիներ անվանել «վերամիավորում»:, քանի որ այլ տարբերակների միջև դղրդյունը միայն շփոթեցրեց մարդկանց …

Նման ձգձգումների, երբեմն նույնիսկ բացահայտ ձախողումների պատճառն այն է, որ ԽՍՀՄ փլուզմամբ կորավ քարոզչության և հակաքարոզչության համակարգը։ Նման բաները վերահսկող վերնաշենքը վերացել է, մինչդեռ Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում տեղեկատվական մեքենան դեռևս ուղղորդվում է վերեւից։

Դա ակնհայտորեն նկատելի էր ոչ միայն վերնախավերի կողմից Թրամփի դեմ արևմտյան լրատվամիջոցների աշխատանքի մեկնարկով, այլև Ուկրաինայում անգլո-սաքսոնական դեսանտի պահվածքով։ Նախ, 2014 թվականից ի վեր Ռուսաստանի մասին ցանկացած հաղորդագրություն ուկրաինական մամուլը պատվիրել է ուղեկցել մշտական «ագրեսիա» տերմինը, Դոնբասի թեման՝ փոխանցել ահաբեկչության պրիզմայով, Մոսկվայի հետ շփումների թեմաները՝ «դարերի մասին» ուղերձով։ հին զբաղմունքը», իսկ երկրի ապագայի խնդիրները՝ բացառապես «Եվրոպայի» հետ։

Այս մոտեցման հիմքում ընկած տրամաբանությունը շատ իմաստալից է: Պատմությունը ցույց է տալիս, որ ինչ էլ լինի սկզբնական աբսուրդը, տարիների ընթացքում, հաճախակի կրկնություններով, այն կդառնա նորմ։ Եվ եթե նույն «պարզ ճշմարտությունները» փոխանցվեն յուրաքանչյուր երկաթից, շուտով դրանք կդառնան իրենց սեփական մտքերը մարդկանց մեծամասնության համար:

Նմանապես, երբ տեղեկատվական դաշտը խելամտորեն հավաքում է տարբեր իրադարձություններ հասարակության համար, մարդկանց բարոյականությունը մեծանում է: Եվ եթե Պեկինը մի քանի նոր գնացքներ գործարկի դեպի Եվրոպա կամ կազմակերպի գեղեցկության մրցույթ, ապա դրանք զուտ առանձին միջոցառումներ չեն, այլ բաներ, որոնք տեղավորվում են ընդհանուր տեսանկյունից։ Բեռնատար գնացքը մարդկանց գիտակցության մեջ կդառնա առևտրային հարաբերությունների հաստատման խորհրդանիշ («Գոտի և ճանապարհ» նախաձեռնության մաս), իսկ գեղեցկության մրցույթը՝ օտարերկրացիների և ժողովրդի միջև շփումների զարգացում։ Ռուսաստանում, որի տեղեկատվական մեքենան ցրված է, և երկրի համար ընդհանուր նպատակներ չկան, դա կլիներ պարզապես գնացք և պարզապես գլամուր։

Ցավոք սրտի, չնայած որոշակի դրական քայլերին, ռուսական առաջատար հեռուստաալիքները դեռևս չունեն հիմնական տեղեկատվության մոտեցման և ներկայացման միասնական պարադիգմ։ Սրա վերաբերյալ պնդումներ կան, բայց արդյունքները (գոնե սովետական արդյունավետության մակարդակին հասնելու համար) դեռ բավարար չեն։

Միաժամանակ, կարևոր է ընդգծել, որ նման վերնաշենքի առկայությունը չի նշանակի գրաքննության ներդրում, այլ կվերաբերի միայն երկրի գոյության համար կարևոր առանցքային կետերին։ Համեմատության համար նշենք, որ չնայած իր կարծիքների ամբողջ բազմակարծությանը, արևմտյան մամուլում վաղուց կան բազմաթիվ սահմանափակումներ և տաբուներ: Դուք չեք կարող, օրինակ, վիրավորել ձեր դրոշը, կասկածի տակ դնել Արևմուտքի արժեքները, աշխարհում ժողովրդավարության գերակայությունը և այլն։ Իսկ պետության համար կարևոր գործողությունները սահմանվում են միապաղաղ մեկնաբանության մեջ։ Անգլո-սաքսոնական մեյնսթրիմը կարող է լվանալ այս կամ այն սովորական իրադարձության ոսկորները այնքան, որքան ցանկանում է, բայց երբեք թույլ չեն տա ծեծել այն կապերը, որոնց վրա կանգնած է երկիրը:

Այսպիսով, եթե ապրիլի 22-ին ԱՄՆ օդաչուավոր տիեզերական հետազոտության ապագայի վերջնական փորձարկումների ժամանակ Crew Dragon տիեզերանավի շարժիչը պայթեց, ամերիկյան լրատվամիջոցները դա չներկայացրին որպես «արդյունաբերական աղետ», այլ այն անվանեցին «քայքայիչ մոտեցում. անվտանգություն», որը կյանքեր է փրկել։ Երբ նման բան տեղի է ունենում Ռուսաստանում (2011թ.-ից, որը միակն է, որն ի վիճակի է օդաչուավոր տիեզերանավեր ուղարկել ISS), այն անմիջապես որակվում է որպես «ոլորտի փլուզում», «տիեզերական տեխնոլոգիաների կորուստ» և «ապացույցներ»: երկրի դեգրադացիա».

Այս մոտեցմամբ ձեռքբերումների ցանկացած նշանակություն անհիմն կերպով խեղդվում է բացասականության հոսքի մեջ: Հետեւաբար, դա հասարակության մեջ առաջ շարժման զգացում չի ստեղծում, եթե նույնիսկ դա այդպես է:

Պատահական չէ, որ գլոբալ ցանցում շրջանառվում է «ժողովրդական» ծաղրանկարը, որտեղ պատկերի մի կողմում պատկերված է խորհրդային ժամանակաշրջանի լրատվական ստուդիայի լուսանկարը և ամենահաճախ օգտագործվող տերմինների ցանկը, իսկ մյուս կողմում՝ ռուսական ժամանակակից լուրերը։ և տերմինների ցանկ, որոնք այսօր օգտագործում են հաղորդավարները: Ձախ կողմում առկայծող արտահայտությունները՝ «հասել է», «աճել է», «հաղթահարվել է», «գործարկել» և «բացվել», իսկ աջում՝ «մահացել է», «ձերբակալվել», «վթար», «կոռուպցիա» և. մի շարք «խնդիրներ».

Միևնույն ժամանակ, խորհրդային տարիներին դրական գույնը չի նշանակում, որ այդ երկրում բարդություններ չեն եղել, ինչպես որ ժամանակակից մամուլում առկա բացասականը չի նշանակում, որ Ռուսաստանում հաջողություն չկա, և առաջինն ու երկրորդը միայն արտացոլում են այն. օգտագործված մոտեցումների էությունը.

Դրանցից առաջինը մարդկանց մեջ ստեղծում է վստահության զգացում ապագայի, հեռանկարների և հուսալիության նկատմամբ, երկրորդը հեռացնում է ցանկացած դրական, նույնիսկ ամենաակնառու և բեկումնային ձեռքբերումներից:

Այժմ Ռուսաստանում հսկայական թվով նոր գործարաններ են բացվում, արտադրությունն աճում է, բազմտրիլիոն ազգային նախագծեր են իրականացվում, մեծ շինարարական նախագծեր են ընթանում և գիտական նվաճումներ են ցուցադրվում։ Բայց ինչպես կարող է սովորական մարդն իմանալ այս մասին, եթե կենտրոնական լրատվամիջոցները, առաջին հերթին, «երկրի գլխավոր կոճակները» չեն խոսում այդ մասին, այլ փրայմ թայմում զբաղված են բացառապես արդեն իսկ դրված անորակ շոուներ ցուցադրելով. ատամները եզրին?

Խորհրդային Միության օրոք, իր բոլոր խնդիրներով ու գրաքննությամբ, բոլոր թերթերը գրում էին նման շինարարական նախագծերի մասին, և սա բառացիորեն լրատվական օրակարգի սկիզբն էր։ Սա ցանկացած առողջ հեռուստաալիքի թիրախային գործառույթն է, բայց մենք դեռ չունենք։ Ազգային մեդիայում բացասականի պաշտամունքը չափազանց շատ բացասական է առաջացնում, և դա Ռուսաստանի ընդհանուր տեղեկատվական դաշտը դարձնում է բարոյալքող գործոն՝ չնայած ցանկացած հաջողության։

Իրավիճակի գլխավոր պարադոքսն այն է, որ դրա մեղավորը մեծապես ռուսական օրենսդրությունն է։ Ինչպես գիտեք, դրա բազմաթիվ դրույթներ, այդ թվում՝ լրատվամիջոցների գործունեությունը կարգավորող կետերը, գրվել են 90-ականներին, որոնց հեղինակները եղել են հայտնի արեւմտյան «խորհրդականներ»։ Իսկ եթե, օրինակ, երեկոյան լուրերի հեղինակները ցանկանան մարդկանց ինչ-որ լավ բանի մասին պատմել, ցուցակում տեղեկություններ ավելացնել, որ Ռուսաստանում նոր գործարան է բացվել, նրանք ստիպված կլինեն մեծ ռիսկի դիմել։

Փաստն այն է, որ գործող օրենսդրությամբ սա կարող է դիտվել որպես PR։ Հակամենաշնորհային և այլ իշխանությունները ստիպված կլինեն միջամտել, նշանակել զգալի տուգանք և պատժամիջոցներ կիրառել «թաքնված գովազդ» ձևակերպմամբ։

Այսպիսով, երկրում մնում է տարօրինակ պարադոքս. Կարելի է խոսել պետության խնդիրների, փակ արտադրությունների ու մանկապարտեզների մասին, բայց բաց օբյեկտների մասին դրա մասին այլեւս չարժե խոսել։ Սա կարելի է դիտարկել որպես PR:

Բացի այդ, նման իրավիճակի տարիների ընթացքում ռուսական լրատվամիջոցներն իրենք են վարժվել, որ հինգ հոգու մահվան լուսաբանման և այդ հինգ մարդուն ինչ-որ մեկը փրկելու արանքում պետք է ընտրել առաջինը։ Լրատվամիջոցները բիզնես են, և ցնցող բովանդակությունից ավելի թեժ բան չկա։

Նույնը վերաբերում է մեր օրերով փչացած հասարակության ճաշակին։ Կապիտալիստական աշխարհում պահանջարկն առաջացնում է առաջարկ, իսկ դեղին հաղորդումների վարկանիշները ցույց են տալիս, որ սոցիալական շոուները, որտեղ կոտրված ընտանիքները, հարբեցողներն ու թմրամոլները, աստղերը, ովքեր փոխարինել են տասնյակ ամուսինների և կանանց, ավելի մեծ արձագանք են առաջացնում ռուս հանդիսատեսի մոտ, քան ձեռքբերումների մասին հաղորդագրությունները։.

Այնուամենայնիվ, որքան էլ առաջին հայացքից անլուծելի թվա այս հարցը, Ռուսաստանը վերջին տարիներին կարողացել է լուծել ոչ պակաս բարդ խնդիրներ։ Հասեք հաջողության արտաքին քաղաքականության մեջ, հավասարակշռություն գտեք Արևելքի և Արևմուտքի միջև, սկսեք վերակառուցել տնտեսական համակարգը, ուրվագծեք ձեր առանձնահատկությունները ասիական և եվրոպական մշակույթների միջև, պահեք ձեզ Արևմուտքի անհատականության և Արևելքի իշխանություններին կույր հնազանդության միջև. սեփական բաղադրատոմսեր և ներդաշնակ ճանապարհ: Մնում է նույնին հասնել ներքաղաքական կյանքում և հաղթահարել տեղեկատվական ոլորտում առկա դժվարությունները։