Ձանձրույթի մշակում

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

Բոլոր ռուսները հիշում են այն ժամանակները, երբ ծիծաղում էին Միխայիլ Զադորնովի կատակների վրա հիմար ամերիկացիների մասին։ Հանդիսատեսը լցված էր ազգային հպարտությամբ՝ տգետ ու ստորացուցիչ ազգի նկատմամբ ակնհայտ մտավոր գերազանցության պատճառով՝ ըմբշամարտ դիտող և մեծ մակեր ուտելով։ Եվ այսպես, մեզ հետ պատահեց մի բան, որը մենք արհամարհեցինք՝ հիմարության համաճարակ եկավ Ռուսաստան։

Կարծես թե ինչո՞ւ է պետությունն աջակցում և փորձում իջեցնել բնակչության առանց այն էլ ցածր ինտելեկտուալ մակարդակը, որովհետև նրա տնտեսական, արդյունաբերական, գիտական և մշակութային առաջընթացն ուղղակիորեն կախված է համաքաղաքացիների հոգեվիճակից։ Ինչո՞ւ հենց այդ դարաշրջանում, երբ մոլորակի բնակիչներն ունեին կրթության և ստեղծագործելու այդքան շատ միջոցներ և հնարավորություններ, մենք տեսնում ենք հիմարության նման հոսք կինոյում, ցանցում և հեռուստատեսությամբ:

Բայց եկեք ամեն ինչ առանձնացնենք: Նախ, եկեք առերեսվենք ակնհայտին. այո, մարդիկ չեն սիրում մտածել: Ուղեղների շարժումը որոշ չափով էներգիա է խլող աշխատանք, և մարդիկ չափազանց ծույլ են լարվել: Գլխի նյարդային լարվածությունն առաջացնում է հոգնածություն և անհարմարություն։ Եվ, հետևաբար, խելացի գրքեր կամ օգտակար ստեղծագործություն կարդալու փոխարեն ավելի լավ է նստել հեռուստացույցի առաջ կամ ինտերնետում։

Տգիտությունն ու կապիտալիզմը գնում են ձեռք ձեռքի տված. ԽՍՀՄ-ը գնաց այլ ճանապարհով. նրանք փորձեցին համակողմանի կրթել բնակչությանը, ստեղծվեց այն ժամանակվա լավագույն կրթական համակարգերից մեկը, սովետական ժողովուրդը աշխարհում ամենաընթերցողներից մեկն էր (նրանք, սակայն, ամեն ինչ ագահորեն էին կարդում, բայց դա այդպես է. մեկ այլ պատմություն), երեխաները ակտիվորեն ներգրավված էին, միանում էին ռադիոճարտարագետների, դիզայներների և այլնի շրջանակներին: Այնուամենայնիվ, զարգացնելով կրթությունը, ԽՍՀՄ-ը կտրեց այն ճյուղը, որի վրա նստած էր: Կրթված և զարգացած մարդիկ լրջորեն չէին հավատում կոմունիզմի գաղափարին և ճիշտ ժամանակին ընդդիմանում էին գոյություն ունեցող ռեժիմին։

Մյուս կողմից, կապիտալիստները լավ են հասկացել, որ հիմար մարդը շատ ավելի օգտակար է իշխանությանը։ Նա չի գնա ապստամբության, երբ հեռուստացույցով լինի իր սիրելի սերիալը՝ «Հոգեբանների ճակատամարտը» կամ «Կատակերգություն» սերիալը։ Թեև նրան կարելի է ստիպել ատել իշխանություններին՝ ցույց տալով նրանց մտացածին կամ իրական հանցագործությունները ինտերնետի միջոցով և առաջացնելով անհրաժեշտ էմոցիաները, համաշխարհային ցանցը վաղ թե ուշ կվերցվի վերահսկողության տակ:

Եվ այստեղ դա այնքան էլ քաղաքականության խնդիր չէ, նրանք, ովքեր գտնվում են տնտեսական բուրգի գագաթին, հասկանում են՝ ՈՐՔԱՆ ԱՎԵԼԻ ՍՊԱՍԱՐԿՈՒՄ ԵՆ, ԱՅՆՔԱՆ ՀԵՇՏ Է ՎԱՍՏԵԼ ՆՐԱՆՑ ԵՎ ԱՎԵԼԻ ՀԵՇՏ ՏԵՂԻ ԿԱՌԱՎԱՐԵԼ։

«Ամերիկացի գործընկերներն ինձ բացատրեցին, որ իրենց երկրում ընդհանուր մշակույթի և դպրոցական կրթության ցածր մակարդակը գիտակցված ձեռքբերում է՝ հանուն տնտեսական նպատակների։ Փաստն այն է, որ կիրթ մարդը գրքեր կարդալով դառնում է ավելի վատ գնորդ. նա ավելի քիչ է գնում լվացքի մեքենա և մեքենաներ, սկսում է գերադասել Մոցարտին կամ Վան Գոգին, Շեքսպիրին կամ թեորեմները։ Սրանից տուժում է սպառողական հասարակության տնտեսությունը և, առաջին հերթին, կյանքի տերերի եկամուտները, ուստի նրանք փորձում են կանխել մշակույթն ու կրթությունը (որը, ի լրումն, թույլ չի տալիս խելքից զուրկ երամի մանիպուլյացիայի ենթարկել բնակչությանը): « Բնօրինակ ռուսերեն տեքստ © V. I. Առնոլդ.

Այսպիսով, մարդկանց ավելի հեշտ կառավարելի դարձնելու համար պետք է նրանց կրծքից հեռացնել, որպեսզի շատ մտածեն: Միջին քաղաքացու մտածողությունը պետք է մնա դեռահասի մակարդակի վրա։

Ինչպե՞ս է դա արվում գործնականում:

1) Կաղապարներն ու կարծրատիպերը շատ են հեշտացնում մտածելը: Որքան շատ տրաֆարետներ և ընդհանուր առմամբ ճանաչված տեսակետներ կան գլխում, այնքան քիչ տեղ ձեր սեփական մտքերի համար: Հատկապես կարևոր է ԶԼՄ-ներում հայտնված «հեղինակությունների»՝ արվեստագետների, մարզիկների, քաղաքական գործիչների, հեռուստահաղորդավարների կարծիքը. եթե նրանց անընդհատ լսեք, ստիպված չեք լինի աշխատել սեփական կարծիք կազմելու վրա։

2) Միջին մարդը պետք է մտածի խիստ գնահատական: Գնահատականները պետք է լինեն կատեգորիկ, միանշանակ. սա լավ է, և սա՝ չար. սա լավ է, և սա վատ է. սա սպիտակ է, և սա սև է. չկա երրորդ, չկա մոխրագույն երանգներ և միջին երանգներ:

3) Ի՞նչ է անում քաղաքացին, ըստ էության, աշխատանքից հետո հանգստանալով հեռուստացույցի առաջ: Էմոցիաներ է ստանում և ծիծաղում։ Հումորային հաղորդումները (նաև զվարճալի նկարներ ու տեսանյութեր, համացանցում «հայտարարություններ») զբաղեցնում են հասարակ մարդկանց հանգստի առյուծի բաժինը։ Սակայն այս հումորը մտավոր ջանք չի պահանջում, այն հիմնականում տափակ է (ինչպես երեխաների դեպքում), կամ գռեհիկ ու կեղտոտ (որպես տարբերակ՝ «ցինիկ», բայց նաև հիմար): Քաղաքացիների համար լավագույն հումորը այսպես կոչված «ծիծաղն» է, երբ ինչ-որ անհարիր գործողություն, որը մտածել չի պահանջում, ծիծաղի արձագանք է առաջացնում։

4) Ամբողջ բազմազան զվարճանքի արդյունաբերությունը նպատակաուղղված է նվազագույնի հասցնելու մտածելու սովորությունը՝ յուրաքանչյուր տանը 50 հեռուստաալիք, բոլոր տեսակի շոուներ, առևտրի և զվարճանքի կենտրոններ, բարեր, ակումբներ և սրճարաններ, ալկոհոլ: Ինչով էլ ժողովուրդը զբաղված է, գլխավորը չխանգարելն է։

Հուսով եմ, ոչ ոք չի վիճարկի, որ Dom-2-ի, TNT-ի հեռարձակումները, հեռուստասերիալներն ու երաժշտական տեսահոլովակները, ինչպես նաև համացանցում ռժակի կամ սեռական հանգստի որոնման համար մկնիկի կտտոցները ոչ մի կերպ չեն զարգացնում ինտելեկտը, այլ ընդհակառակը. ճնշել ուղեղը շարժելու ցանկությունը.

Դժգույնությունը, սեռական վարքագիծը, ագրեսիվությունն ու զայրույթը փառաբանվում են հեռուստաշոուներում և կատակերգություններում: Այն հստակ ցույց է տալիս, թե որքան զվարճալի և զվարճալի է լինել հիմար և ոչ ադեկվատ: Freaks-ը գրավում է ամբողջ ուշադրությունը: Հեռուստատեսային շոուի ամենատարածված կերպարը հիստերիկ, քմահաճ, ցցված մարդն է, ով իրեն միտումնավոր ցնցող է պահում և ուշադրություն է պահանջում իր նկատմամբ: Երիտասարդներն ամենից հաճախ ցանկանում են նմանակել նման հրեշներին, որպեսզի նաև լինեն «ոչ բոլորի նման», առանձնահատուկ և սիրված: Բայց այս «գորշ զանգվածից առանձնանալը» ամենից հաճախ բաղկացած է ոչ պատշաճ պահվածքից, տարօրինակ արտաքինից և տարօրինակ բարքերից, բայց ոչ մի դեպքում մտավոր ունակություններից։ Եվ, իհարկե, «բոլորին նման չլինելու» համար հասարակ մարդիկ մեծ գումարներ են ծախսում «բացառիկ» հագուստի, աքսեսուարների, գաջեթների և այլ անպետք ապրանքներ գնելու վրա (ինչին, ըստ էության, ուղղված է արդյունաբերությունը. ժամը):

5) Մեկ այլ իմպլանտացված «թրենդ» է ատելությունն ու արհամարհանքը ուրիշների նկատմամբ (այդ թվում, ի դեպ, նրանց «հիմարության» նկատմամբ): Սա խթանում է աչքի ընկնելու ցանկությունը՝ ձեռք բերելով ավելի շատ կարգավիճակ: Որքան շատ մարդիկ արհամարհում և ձգտում են նվաստացնել միմյանց, այնքան ավելի շատ են գնում իրենց ինքնահաստատման համար: Շրջապատող մարդիկ պետք է դիտվեն որպես անձնական ինքնագոհության աղբյուր (բառիս բոլոր իմաստներով):

6) Քաղաքացուն անուղղակիորեն ներշնչում են, որ իր կյանքի իմաստը սեփական արժեքը դրսևորելու և դոպինգային հաճույք ստանալու անընդհատ մեջ է (սպառման, տարբեր շոուների դիտման և գնումների միջոցով): Եղեք զով և ավելի շատ գնեք: Հպարտացեք և ստացեք ավելի շատ աղմուկ: Երինջներ, խմիչքներ, մեքենաներ, ակումբներ, վերցրեք ամեն ինչ կյանքից, սա ձեր կարգախոսն է: PSV-ի հաղթանակը և էնդորֆինի հոսքը:

7) Զանգվածային լրատվամիջոցները պետք է խրախուսեն և զարգացնեն սպառողների մոտ այն հույզերն ու որակները, որոնք կօգնեն տարբեր ապրանքների և ծառայությունների արտադրողներին լավ պատրաստել:

Օրինակ:

- Ագահություն, ագահություն, ազատությունների ցանկություն;

- Գերազանցության զգացում, եսակենտրոնություն, ինքնասիրություն, ամբարտավանություն։

- Ագրեսիա, գերակայելու ցանկություն;

- Սեռական բնազդ, գրավիչ տեսք ունենալու ցանկություն;

- աչքի ընկնելու, առանձնահատուկ լինելու, ոչ բոլորի նման լինելու ցանկությունը.

- Ձգտել լինել նորաձև, լինել «թրենդ», քայլել կյանքից, ավելի հաճախ փոխել զգեստապահարանը և թարմացնել իրերը:

Հին մշակույթներում նման հույզերն ու ձգտումները ստոր են համարվում, և ես համաձայն եմ դրա հետ։ Մարդիկ, որոնց գլուխները սրանով են լցված, ավելի ու ավելի հաճախ կրծող կենդանիների հոտեր են հիշեցնում, քան քաղաքակիրթ հասարակություն։ Այստեղից մենք ստանում ենք համախմբված, անտարբեր, միմյանց նկատմամբ դաժան համաքաղաքացիներ։

8) Զանգվածային լրատվության միջոցների վերջնական նպատակը նույնիսկ այնքան բթությունը չէ ժամանցի միջոցով, որքան սպառողի ձեւավորումը։Իդեալական սպառողը պետք է վստահ լինի իր բացառիկության վրա, լինի եսասեր և նարցիսիստ։ Նրա «ես»-ը և նրա ցանկությունների ցանկը պետք է լինեն նրա տիեզերքի կենտրոնում: Խրախուսվում է ոչ թե տրամաբանական, այլ զգացմունքային վերաբերմունքը կատարվածին։ Մարդու ցանկությունները պետք է ստվերեն նրա իրական կարիքները: Մարդիկ ցանկանում են սովորեցնել մարդկանց խստորեն ցանկանալ նոր բաներ, նույնիսկ երբ դրանց գործնական կարիքը չկա: Իդեալական զանգվածն այն զանգվածն է, որը չի խորհի բողոքի մասին, այլ անմիջապես կգնա գնելու՝ հնազանդվելով իր ցանկություններին: