«Պահանջարկը ստեղծում է առաջարկ». Այդպե՞ս է։

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:08

Համացանցում մեկնաբանություններում հաճախ կարելի է հանդիպել «Պահանջարկը ստեղծում է առաջարկ» արտահայտությունը։ Եվ շատ դեպքերում խոսքը նույնիսկ տնտեսական ֆորումներում զրույցների մասին չէ, այլ մեր կյանքի տարբեր հակասոցիալական երեւույթների քննարկման: Օրինակ, հենց որ փորձես ասել, որ TNT-ն հումորի անվան տակ ամեն ստոր ու գռեհիկ ամեն բան է քարոզում (հիշիր նույն «House 2» հաղորդումը), քեզ կպատասխանեն, որ «ոչինչ չի կարելի անել, ուրեմն կա. դրա պահանջարկը»։ Եվ թվում է, թե TNT-ի ղեկավարությունը ոչ մի կերպ չի մեղավոր և մեղավոր չէ, պարզապես ստեղծում է պահանջարկ ունեցող ապրանք։ Հեռուստաալիքի խմբագիրները նույնպես պետք է «շնորհակալություն» ասեն հասարակության հանդեպ իրենց մտահոգության համար… Բայց եկեք մտածենք. Առաջարկը ձևավորվում է պահանջարկո՞վ, թե՞ մեր կյանքում դա հաճախ հակառակն է։

Օրինակների համար հեռու չենք գնա, բայց պարզենք, թե ինչպես հայտնվեց նույն հեռուստատեսային «House 2» նախագծի հանդիսատեսների բանակը։ Նրա լսարանը բավականին մեծ է, դա հերքելն անիմաստ է։ Այսօր շոուի այս բոլոր երկրպագուները ժամանակին սովորական երիտասարդ երեխաներ էին, և տրամաբանական է ենթադրել, որ նրանք ցանկություն չունեին դիտելու «House 2» կամ նմանատիպ բովանդակություն։ Սկզբունքորեն նրանք նույնիսկ չգիտեին դրա գոյության մասին, և իրենց բավականին հարմարավետ էին զգում։ Ըստ այդմ՝ պահանջ ու պահանջ էլ չի եղել։ Բայց երբ նրանք մեծացան, նրանք տեսան «House 2» հեռուստատեսային նախագծի գովազդը, իմացան նախագծի, այսպես կոչված, «աստղերի» կյանքի մասին լուրերից, ընկերներից լսեցին TNT ալիքի մասին, պարբերաբար դիտեցին հեռուստացույց, կամա թե ակամա մտնելով այս հաղորդման մեջ, և, ինչպես ասում են, ընտելացել եմ անբարոյական բովանդակություն օգտագործելուն։ Արդյունքում, այսօր նրանցից շատերի համար իսկապես անհրաժեշտություն է դարձել՝ ամեն օր բանալու անցքով դիտարկել այլ մարդկանց կյանքը: Ի՞նչ եզրակացություն կարելի է անել այս ամենից։

Պահանջարկը ձևավորվել է արտաքին միջավայրի ազդեցությամբ։

Ավելին, եթե չլիներ «Տուն 2» հաղորդումը կամ դրա անալոգները, ապա նման բովանդակություն դիտող ցանկացող չէր լինի։ Վայրի ցեղի աֆրիկացի աբորիգենին ի՞նչ է մտածում տրոտիլը: Այո Ոչ. Որովհետև նա երբեք չի լսել դրա մասին և չգիտի, թե դա ինչ է։ Ինչու՞ է Ռուսաստանի երիտասարդության մի հսկայական մասը հոգում այս ալիքի արտադրանքի մասին: Որովհետև կա առաջարկ, որը ձևավորում է հենց պահանջարկը։ Եվ ոչ միայն առաջարկ, այլ շատ աներես քարոզարշավ. TNT-ի յուրաքանչյուր նոր սերիա կամ հեռուստաշոու (ի դեպ, ֆինանսավորվում է Գազպրոմի կողմից) լայնածավալ գովազդային արշավ է ստանում ինչպես ինտերնետում, այնպես էլ քաղաքի փողոցներում: Իսկ նման գովազդային արշավների խնդիրն էլ հենց այն է, որ որոշակի թվով դիտողներ գրավեն դիտելու համար՝ նրանց համար ստեղծելով այնպիսի անհրաժեշտություն, որի մասին նրանք նախկինում չեն էլ լսել։

Բացի այդ, ինչպե՞ս կարելի է ասել, որ «պահանջարկը ստեղծում է առաջարկ», եթե ժամանակակից աշխարհում կա այնպիսի գիտություն, ինչպիսին «Մարքեթինգն» է։ Ամեն տարի հարյուրավոր ռուսական և համաշխարհային բուհեր ավարտում են տասնյակ հազարավոր մարքեթինգի մասնագետներ, որոնց հիմնական խնդիրն է հմտորեն ստեղծել բոլոր տեսակի ապրանքների կամ ծառայությունների առաջմղման պահանջարկ։ Դեպքերի ճնշող մեծամասնությունում խոսքը լսարանի վրա տեղեկատվական ազդեցության տարբեր մեթոդների մասին է՝ ինչպես ուշադրություն գրավելու, այնպես էլ նոր հայացքներ կամ կարիքներ ձևավորելու նպատակով։ Ամփոփելով կարելի է ասել, որ առաջարկն ու պահանջարկը ձևավորվում են բազմաթիվ գործոնների ազդեցության ներքո, և տարբեր իրավիճակներում և՛ առաջինը, և՛ երկրորդը կարող են առաջնային լինել։ Ինչ վերաբերում է ժամանակակից ռուսական հեռուստատեսությանը, ապա ակնհայտ է, որ դրա ընդգծված դեգրադացիոն ուղղվածությունը մեծ մեդիա ռեսուրսների սեփականատերերի որոշակի նպատակադրման հետևանք է և ոչ մի կերպ չի արտացոլում հենց հասարակության պահանջը։ Ավելի մանրամասն այն նպատակների մասին, որոնց համար աշխատում են ռուսական հեռուստաալիքները և դրանց մեթոդները, նկարագրված են Teach Good նախագծի ֆիլմերում և տեսանյութերում: