Ապրանքի տեղադրում և առաջխաղացում: Որն է տարբերությունը?

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:08

Ապրանքի տեղաբաշխում - այսպես է կոչվում տարբեր ապրանքների և ապրանքանիշերի թաքնված գովազդի տեխնոլոգիան՝ դրանք ներդնելով ֆիլմի սյուժեում։ Ջեյմս Բոնդը խմում է Heineken գարեջուր և վարում Aston Martin մեքենա, Neo-ն The Matrix-ից օգտագործում է Nokia հեռախոս, ռեփեր Տիմատին իր տեսահոլովակում ուտում է Black Star բուրգեր, իսկ Եգոր Կրիդը գովազդում է հակաբեղմնավորումը, որը նշանակում է «Ժամանակին»: Նման օրինակները անհամար են, և դրանք բոլորը վկայում են մի բանի մասին՝ թաքնված գովազդը ոչ միայն գործում է, այլև ունի բարձր արդյունավետություն։ Բավական է ընդամենը մեկ կադր, որում բլոկբաստերի գլխավոր հերոսը կամ երիտասարդական սիրված կատարողը հայտնվում է նվիրական առարկան ձեռքին, քանի որ այս ապրանքի վաճառքի մակարդակը կտրուկ բարձրանում է։ Այդ իսկ պատճառով կորպորացիաները պատրաստ են զգալի գումարներ վճարել ստեղծագործողներին իրենց ստեղծագործություններում իրենց տարբերանշանի հայտնվելու համար։

Բացի այդ, նման վճարները և ֆինանսական հոսքերը պաշտոնապես ոչ մի տեղ չեն գրանցվում և դասակարգվում են որպես «գորշ եկամուտ»: Օրինակ, ռեժիսորը կարող է պետությունից կամ ինչ-որ հեռուստաընկերությունից գումար ստանալ ֆիլմ նկարահանելու համար, և նա պետք է հաշվի առնի այդ միջոցները։ Իսկ ստեղծագործության մեջ թաքնված գովազդ մտցնելու համար նրան վճարվող բյուջեն ոչ մի տեղ ամրագրված չէ, և նա կարող է այն ծախսել իր հայեցողությամբ։

Այսպիսով, և՛ առևտրային ստեղծողը, և՛ հաճախորդը շահագրգռված են «իրար օգնելու մեջ»: Ո՞վ է մնալու «էքստրիմը» այս ողջ պատմության մեջ։ Իհարկե, հեռուստադիտող. Նրան վիճակված է մանիպուլյացիայի զոհի դերը։ Երբ կինոթատրոնի այցելուն հիացած է հետաքրքրաշարժ պատմության զարգացմամբ, կամ դեռահասը հետաքրքրությամբ դիտում է իր կուռքի տեսահոլովակը YouTube-ում, նրանք ժամանակ չունեն գնահատելու յուրաքանչյուր թարթող կադրը: Եվ նրանք նույնիսկ չգիտեն, որ դա պետք է արվի, որպեսզի հոգեկանը պաշտպանվի արտաքին ազդեցություններից։ Արդյունքում դիտելուց հետո հեռուստադիտողների մեծ մասը չի էլ հիշի, որ ինչ-որ տեղ 5-րդ րոպեին գլխավոր հերոսը հաճույքով թույն Կոկա-Կոլա էր խմում։ Բայց ինչպես ցույց կտա ըմպելիքի վաճառքի վիճակագրության վերլուծությունը, բոլոր «աննկատ» և վստահ, որ 25-րդ կադրի կամ թաքնված գովազդի տեխնոլոգիաները չեն աշխատում, անշուշտ կհամալրի ապրանքանիշի գնորդների շարքը։ Հավատացեք ինձ, նա, ով և խոշոր կորպորացիաները շատ ուշադիր հետևում են ծախսերին և չեն ծախսվի անարդյունավետ գովազդի վրա, հատկապես, որ ապրանքների տեղաբաշխման ոլորտում բյուջեները շատ ամուր են:

Ինչպե՞ս է պատահում, որ գործոնները, որոնց մենք նույնիսկ ուշադրություն չենք դարձրել ֆիլմ դիտելիս կամ տեսանյութ լսելիս, ավելի են ազդում մեր վարքի վրա: Իրականում ամեն ինչ շատ պարզ է. Մարդն ունի ոչ միայն գիտակցություն, այլեւ հոգեկանի անգիտակցական մակարդակներ։ Եվ ամբողջ տեղեկատվությունը, որը ընկնում է մեր տեսադաշտում, հավերժ պահվում է հիշողության մեջ՝ զբաղեցնելով որոշակի տեղ աշխարհայացքի մեջ։ Դուք նույնիսկ չեք էլ մտածել, թե ինչպես է ձեր սիրելի ֆիլմի դերասանը «քաղցր» քաշքշել իր ծխախոտը, բայց ձեր հոգեկանում դրոշմվել է «հաճույքի» և «հանգստի» այս պատկերը։ Եվ ապագայում այն կհայտնվի ձեր ենթագիտակցության մեջ, երբ ցանկանում եք հանգստանալ կամ շեղվել: Եվ որքան շատ նման պատկերներ, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ ժամանակի ընթացքում դուք կծխեք, երևի նույն Marlboros-ը, որի տուփը փայլեց դաժան կովբոյի ձեռքում, կամ գուցե դուք ընտրեք որևէ այլ ապրանքանիշ, որը պարզապես պարզվում է: ավելի մատչելի։

Եվ ահա մենք գալիս ենք մի շատ հետաքրքիր եզրակացության. Երբ, օրինակ, Marlborough ընկերությունը պատվիրում է ապրանքի տեղաբաշխում իր արտադրանքի համար նոր արևմտյան տարբերակում, արդյոք նա միայն իր ապրանքանիշն է գովազդում: Թե՞ նա միաժամանակ նպաստում է ծխելուն:

Եթե գնահատենք արդյունքով, այլ ոչ թե ֆինանսապես շահագրգռված ստեղծագործողների կամ ծխախոտ արտադրողների հավաստիացումներով, ապա պատասխանն ակնհայտ է՝ նման ընկերությունը զբաղվում է և՛ ապրանքանիշի գովազդով, և՛ ընդհանրապես ծխախոտի առաջմղմամբ։ Իսկ կոնկրետ այս ապրանքանիշի ծխախոտի (և ընդհանրապես ծխախոտի) վաճառքի աճը դրա երաշխիքն է։ Նաև Տիմատին, ով գովազդում է բուրգերները կամ Fonbet բուքմեյքերական գրասենյակը, միևնույն ժամանակ քարոզում է անառողջ սնունդ և մոլախաղեր։

Նաև Եգոր Կրիդը, ով իր տեսանյութերում հաճախ քնում է միանգամից մի քանի աղջիկների հետ՝ ձեռքերում պահպանակների փաթեթը ոլորելով, միաժամանակ նպաստում է բաց հարաբերություններին։ Իսկ պոտենցիան բարձրացնելու միջոցի գովազդը հեռուստատեսությամբ միևնույն ժամանակ «մտածիր սեքսի մասին» հրահանգ է, որը հեռարձակվում է էկրանից, քանի որ այն հեռուստադիտողին հղում է անում սեքսուալ տիպի ռեակցիաներին, նույնիսկ եթե նա դեռ անչափահաս է: Այսպիսով, գովազդը, ներառյալ թաքնված գովազդը, և քարոզչությունը, ըստ էության, տեղեկատվության տարածման նույն գործընթացն է՝ հանդիսատեսի վրա ազդելու համար: Իսկ բովանդակային առումով նրանց միջեւ տարբերություն չկա։ Տարբերությունը միայն այս ազդեցության նպատակների, մեթոդների և հետևանքների մեջ է։ Իհարկե, ոչ բոլոր ապրանքների տեղադրումը միաժամանակ կրում է կործանարար ազդեցության տարրեր:

Օրինակ, նույն ժամացույցների կամ մեքենաների գովազդն առաջին հայացքից բավականին անվնաս է։ Կամ ինչ վատ բան կա, որ սերիալի հերոսուհիները «Սեքսը և քաղաքը» օգտագործել միայն Apple-ի ապրանքանիշի դյուրակիր համակարգիչները: Չնայած, մյուս կողմից, ի՞նչ օգուտ, որ Apple-ը այսքան տարի հովանավորել է շատ ազատ հայացքներ ունեցող կանանց մասին ֆիլմի նկարահանումները, որոնց անառակ պահվածքը օրինակելի է դարձել բազմաթիվ հանդիսատեսների համար։ Սա նույնպես արժե մտածել։