Ավելի լավ է վառել, քան վաճառել. ինչու են բրենդները դիակիզում հագուստը

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:08

Նորաձևության թանկարժեք հագուստ արտադրող ընկերությունները տարեկան այրում են տասնյակ միլիոնավոր դոլարների մնացորդներ: Օրինակ, շքեղ հագուստի բրիտանական Burberry ապրանքանիշն այս տարի նորաձևության ապրանքների կրակի վրա է մոտ 30 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ: Նրանից ստացված այս նրբագեղ թափոնների արժեքը երկու տարում աճել է 50%-ով։ Եվ հինգ տարվա ընթացքում նա այրեց 90 միլիոն ֆունտ ստերլինգ արժողությամբ իր նմուշները:

Մարդիկ զարմանում են, թե ինչու պետք էր այդքան բարբարոսաբար վարվել հագուստի հետ, քանի որ այն կարելի էր առաջարկել գոնե ընկերության բաժնետերերին։

Burberry-ն, սակայն, պարզաբանել է, որ մտադիր է շարունակել օգտագործել այրիչներ՝ չօգտագործված մնացորդները հեռացնելու համար: Եվ նման հագուստները տարեցտարի ավելի ու ավելի են դառնում, քանի որ նույնիսկ հարուստ մարդիկ իմաստ չեն տեսնում հեղինակավոր պիտակի համար գումար տալ և իրենց հարստությունը ցուցադրել։

Լյուքս դասի ապրանքանիշերը զբաղված են իրենց աշխատանքի պտուղները վերացնելով, որպեսզի, ինչպես իրենք են բացատրում, չկորցնել բարդության և բացառիկության աուրան: Նրանք չեն ցանկանում իրենց հագուստն ու կոշիկները վաճառել զեղչված գնով, որպեսզի այդ ապրանքները չհայտնվեն սխալ մարդկանց օգտագործման մեջ, որոնց համար դրանք նախատեսված են։ Լայն հասարակությունը չպետք է հագնի բարձր խավի համար պատրաստված տարազներ և զգեստներ։

Բրիտանական ընկերության գործողությունները զայրացրել են ոչ միայն սոցիալական հավասարության համար պայքարողներին, այլեւ բնապահպաններին՝ հարցնելով, թե ինչու են նրանք այդպես աղտոտում շրջակա միջավայրը։