Ինչպես Pepsi-Cola-ն ձեռք բերեց խորհրդային ռազմանավերը

2024 Հեղինակ: Seth Attwood | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 16:07

1959 թվականի ամռանը ԱՄՆ փոխնախագահ Ռիչարդ Նիքսոնն առաջին անգամ Պեպսին բերեց ԽՍՀՄ։ Եվ նա նույնիսկ համոզեց Նիկիտա Խրուշչովին փորձել խմիչքը։ Հետո ամերիկացիներին հաջողվեց հիմնել սոդայի արտադրությունը Միությունում։ Ի պատասխան ԽՍՀՄ-ը Ստոլիչնայա օղի ուղարկեց Ամերիկա։ Բայց 30 տարի անց, Pepsi բաղադրատոմսի համար, ամերիկացիներին հաջողվեց միությունից շատ ավելի արժեքավոր բան ստանալ: Խոսքը տասնյակ իրական ռազմանավերի ու սուզանավերի մասին էր։

1959 թվականի ամռանը Նյու Յորքում տեղի ունեցավ ԽՍՀՄ ցուցահանդեսը և «ԱՄՆ-ի արդյունաբերական արտադրանքը» փոխադարձ ցուցահանդեսը Մոսկվայում։ Սոկոլնիկի այգում ցուցադրվել են ամերիկյան արտադրության ապրանքներ՝ մեքենաներ, արվեստի առարկաներ, նորաձևության նորություններ և տիպիկ ամերիկյան տան մի ամբողջ մոդել: Այս ցուցահանդեսին մասնակցել են բազմաթիվ հայտնի ապրանքանիշեր, որոնց թվում են Disney-ը, IBM-ը և Pepsi-ն:

Այդ ամառ շատ խորհրդային մարդիկ իրենց կյանքում առաջին անգամ փորձեցին Pepsi-ն։ Նրանցից մեկը Խորհրդային Միության կոմունիստական կուսակցության ղեկավար Նիկիտա Խրուշչովն էր։ Հուլիսի 24-ին ԱՄՆ-ի այն ժամանակվա փոխնախագահ Ռիչարդ Նիքսոնը Խրուշչովին շրջայց կատարեց ցուցահանդեսում։ Հենց այնտեղ էլ տեղի ունեցավ խոհանոցային տխրահռչակ բանավեճը։ Խոսակցությունը ստացել է իր անվանումը, քանի որ դրա մեծ մասը տեղի է ունեցել մի տան մոդելային խոհանոցի տարածքում, որը, կազմակերպիչների խոսքով, յուրաքանչյուր ամերիկացի կարող էր իրեն թույլ տալ։

Երկու տերությունների ղեկավարները քննարկեցին կոմունիզմի և կապիտալիզմի արժանիքներն ու թերությունները։ Նիքսոնը Խրուշչովին տարավ նաև Պեպսիի ստենդ, որը խորհրդանշականորեն բաժանված էր երկու մասի. մեկի վրա խմիչքը խառնում էին ամերիկյան, մյուսում՝ խորհրդային ջրով։

Նախորդ երեկոյան Pepsi-ի առաջնորդներից մեկը՝ Դոնալդ Քենդալը, Նիքսոնի հետ խոսել է ամերիկյան դեսպանատանը։ Որպես ընկերության միջազգային բաժնի ղեկավար՝ նա անտեսեց մնացած ղեկավարության դիրքորոշումը, որը դեմ էր այս ցուցահանդեսում տաղավար հովանավորելուն։ Ապացուցելու համար, որ ճամփորդությունն իզուր չի եղել, նա Նիքսոնին ասել է, որ «պետք է Խրուշչովն իր ձեռքը վերցնի խմիչքը»։

Նիքսոնին հաջողվեց. Լուսանկարիչը երկու առաջնորդներին էլ լուսանկարել է այն ժամանակ, երբ Խրուշչովը զգուշությամբ փորձել է Pepsi-ի բաժակից: Նրանց կողքին Քենդալը ևս մեկ բաժակ խմիչք է լցնում։ Խրուշչովի որդին ավելի ուշ հիշեց, որ շատ խորհրդային մարդիկ, ովքեր առաջին անգամ փորձել են Pepsi-ն, ասել են, որ խմիչքը մոմի հոտ է գալիս:

Քենդալի համար այս լուսանկարն իսկական հաղթանակ էր։ Մոսկվայում ամերիկյան ցուցահանդեսից վեց տարի անց նա ստանձնեց ընկերությունը։ ԽՍՀՄ-ը Քենդալի համար դարձավ հույսի երկիր, և նրա նպատակն էր այն վերածել Pepsi-ի նոր շուկայի։ 1972 թվականին նա կարողացավ հաստատել իր ընկերության մենաշնորհը և Coca-Cola-ի մրցակիցներին հեռու պահել խորհրդային շուկայից մինչև 1985 թվականը։

ԽՍՀՄ-ում մատակարարվում էր ըմպելիքի օշարակ, որը պատրաստվում և շշալցվում էր արդեն տեղի գործարաններում։ The New York Times-ն այն ժամանակ Pepsi-ին անվանեց «առաջին կապիտալիստական արտադրանքը» Խորհրդային Միությունում: Միայն մեկ թերություն կար՝ փողը։

Խորհրդային ռուբլիները միջազգային շուկայում արժեք չունեին, քանի որ դրանց արժեքը սահմանել էր Կրեմլը։ Խորհրդային օրենսդրությունն արգելում էր նաև արժույթի արտահանումը երկրից դուրս։ Ուստի Pepsi-ի և ԽՍՀՄ-ի միջև բոլոր պայմանագրերը հիմնված էին փոխանակման սկզբունքի վրա։ Խմիչքի համար հումքի դիմաց Pepsi-ն խորհրդային կառավարությունից Ստոլիչնայա օղի է ստացել։ 1980-ականների վերջին խորհրդային մարդիկ տարեկան մոտ մեկ միլիարդ չափաբաժին Պեպսի էին խմում:

1988 թվականին ընկերությունն առաջին անգամ վճարեց հեռուստատեսային գովազդի համար, որում գլխավոր դերը կատարում էր Մայքլ Ջեքսոնը։ Փոխանակումը հիանալի աշխատեց, «Ստոլիչնայան» լավ վաճառվեց նահանգներում։ Սակայն ամեն ինչ փոխվեց այն էմբարգոյի հետ, որը Ամերիկան սահմանեց խորհրդա-աֆղանական պատերազմի պատճառով։ Սա նշանակում էր, որ պետք է այլ բան փոխել։

Այսպիսով, 1989 թվականի գարնանը Pepsi-ն և ԽՍՀՄ-ը կնքեցին աննախադեպ գործարք։ Ամերիկյան ընկերությունը դարձել է 17 հին սուզանավերի և երեք ռազմանավերի՝ ֆրեգատի, հածանավի և կործանիչի սեփականատեր, որոնք ընկերությունը վաճառել է ջարդոնի դիմաց։ Pepsi-ն ստացել է նաև նոր սովետական զանգվածային տանկերներ, որոնց մի մասը վարձակալվել է, իսկ մի մասը վաճառվել է բարեկամ նորվեգական ընկերության:

Ի պատասխան՝ Pepsi-ն իրավունք ստացավ կրկնապատկել ըմպելիքների գործարանների թիվը խորհրդի ողջ երկրում: «Մենք ավելի արագ ենք զինաթափում Խորհրդային Միությունը, քան դուք»,- ժամանակին կեղծել է նախագահ Ջորջ Բուշի անվտանգության հարցերով խորհրդական Քենդալ Բրենտ Սքոուքրոֆթը:

Բայց այդ ամենն անհամեմատելի էր 1990 թվականին կնքված 3 միլիարդ դոլարի պայմանագրի հետ (թվերը հիմնված է ԽՍՀՄ-ում Pepsi գազավորված ըմպելիքի շրջանառության և ԱՄՆ-ում սովետական օղու շրջանառության դրամական համարժեքի վրա): Դա պատմության մեջ ամենամեծ գործարքն էր Խորհրդային Միության և ամերիկյան մասնավոր ընկերության միջև: Pepsi-ն նույնիսկ կոմունիստական նահանգում թողարկեց մեկ այլ ապրանքանիշ՝ Pizza Hut: Ապագան պայծառ էր թվում։

Սակայն 1991-ին Խորհրդային Միությունը փլուզվեց, և դրա հետ մեկտեղ փլուզվեց «դարի գործարքը»։ Մինչ Ռուսաստանը շարունակում է մնալ Պեպսիի երկրորդ ամենամեծ շուկան ԱՄՆ-ից դուրս, նրանց պիոներական փառքը խունացել է: Ընկերությունը չկարողացավ դիմակայել մրցակցությանը. ընդամենը մի քանի տարվա ընթացքում Coca-Cola-ն շրջանցեց իր նախորդներին: Իսկ 2013 թվականին ընկերության գովազդային վահանակները լքեցին Պուշկինսկայա հրապարակը։ Երևի Pepsi-ն պետք է պահեր այդ կործանիչը…